近年來，以名創(chuàng)優(yōu)品、元氣森林為代表的新消費品牌層出不窮。名創(chuàng)優(yōu)品為何能快速崛起，成新消費領(lǐng)域的一個獨角獸？

　　名創(chuàng)優(yōu)品日前發(fā)布的2021財年Q4財報顯示，季度內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品總營收24.7億元人民幣，較去年同期增長59%；按非國際會計準(zhǔn)則調(diào)整后凈利潤1.5億元，同比增長242%。

　　“本財季公司營收和利潤均實現(xiàn)高速增長，業(yè)績符合此前預(yù)期?！泵麆?chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富在業(yè)績交流會上表示。

　　2013年，名創(chuàng)優(yōu)品的店鋪在各大城市開始紛紛亮相?！皹O致的性價比和高頻上新，是名創(chuàng)優(yōu)品最大的核心競爭力?！北本r間2020年10月15日晚間，2019年成交總額(GMV)達(dá)到190億元的名創(chuàng)優(yōu)品正式登陸紐交所。

　　而在上市之前，2019年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官葉國富曾提出五年目標(biāo)：在一百個國家開一萬家店，超一千億的銷售額。

　　2021財年Q4財報顯示，截至2021年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)4749家，國內(nèi)門店數(shù)2939家，海外門店數(shù)1810家，新零售版圖已布局全球99個國家和地區(qū)。

　　線下渠道占優(yōu)的名創(chuàng)優(yōu)品也發(fā)力將渠道觸角延伸至線上。2021財年Q4財報顯示，本季度內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)電商收入同比增長136%至近2億元，電商及O2O業(yè)務(wù)合計貢獻(xiàn)了集團(tuán)總收入的12%。

　　近年來，名創(chuàng)優(yōu)品通過深入洞察用戶價值、精準(zhǔn)觸達(dá)及精細(xì)運營等模式，不斷助力公司互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)型的快速迭代。名創(chuàng)優(yōu)品在財報中表示，今后將持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務(wù)，朝著“成為全球領(lǐng)先的新零售平臺型企業(yè)”這一愿景前進(jìn)。品牌積累的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、行業(yè)及模式方面的優(yōu)勢將被升級并“遷移”至線上平臺。

　　葉國富在業(yè)績電話會上表示，“繼續(xù)堅定推進(jìn)全渠道戰(zhàn)略，從私域流量運營、DTC能力建設(shè)、打造線上特色產(chǎn)品和改進(jìn)智能算法等方面發(fā)力，提升用戶復(fù)購與黏性?！?/p>

　　為何要實施全渠道戰(zhàn)略？葉國富曾表示，在零售3.0時代，創(chuàng)意和體驗開始成為零售市場新風(fēng)向，產(chǎn)品創(chuàng)新如果只是講性價比，感動不了90后消費者。

　　有業(yè)內(nèi)人士亦認(rèn)為，新消費品牌成功的關(guān)鍵，就在于精準(zhǔn)切中消費者需求轉(zhuǎn)變所創(chuàng)造的機(jī)會。如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透，鏈接不同用戶、不同地域之間的溝通和需求，這為新消費的進(jìn)一步增長提供了日益完善的配套基礎(chǔ)設(shè)施。隨著消費需求的變化，企業(yè)也必須不斷調(diào)整以適應(yīng)市場變化。(完)