生活中，你是“i”人還是“e”人？

從去年到現(xiàn)在，MBTI相關(guān)的話(huà)題熱度從未消退，“i人/e人”帶給大家的不僅僅只是新的身份標(biāo)簽，更是一種自我的認(rèn)同與接納。隨著“i人”、“e人”的持續(xù)爆火，也衍生出諸多生活場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景，也為綜合行業(yè)商家挖掘生意增量提供了新的可能。

基于此，在十一國(guó)慶之后、雙11來(lái)臨之前的金秋萬(wàn)圣時(shí)節(jié)，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)攜手休閑娛樂(lè)、LE、麗人、進(jìn)場(chǎng)零售四大行業(yè)品牌商家聯(lián)手打造奇趣消費(fèi)IP「奇趣生活節(jié)」，主打“秋日”與“萬(wàn)圣”特色主題與應(yīng)季商家商品，通過(guò)「奇趣“愛(ài)自己”——秋日愛(ài)自己的101種方式」和「奇趣“一起嗨”——抖音萬(wàn)圣奇趣市集」打通消費(fèi)群體中的“i人”和“e人”，并聯(lián)動(dòng)明星、達(dá)人為活動(dòng)打CALL、通過(guò)線(xiàn)上短視頻、直播以及線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景的串聯(lián)，分別為i人和e人提供不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，讓生活時(shí)刻奇趣、讓商家持續(xù)成長(zhǎng)。

活動(dòng)期間掀起奇趣生活消費(fèi)熱潮，超6萬(wàn)商家參與活動(dòng)帶動(dòng)總交易GMV超30億，全網(wǎng)曝光量超10億，抖音主話(huà)題#奇趣生活節(jié)，播放量超5億次，四大行業(yè)頭部及中腰部品牌、自助服務(wù)客戶(hù)均實(shí)現(xiàn)不同程度生意增長(zhǎng)。

01

攜手奇趣星推官內(nèi)容種草，引爆奇趣IP聲量

個(gè)體“i人”和“e人”的消費(fèi)并不是完全分離的，在不同場(chǎng)景下I和E是可以相互切換的。如何把握個(gè)體在不同場(chǎng)景下的消費(fèi)需求，才能讓生活服務(wù)商家走進(jìn)用戶(hù)心中，獲得用戶(hù)的認(rèn)可和青睞，讓生活服務(wù)商家“既叫好又叫座”？

對(duì)此，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)聚焦“I”人國(guó)慶節(jié)后，需要放松休閑、調(diào)養(yǎng)身心的核心需求，在10月14日-24日主推休閑養(yǎng)生、傳統(tǒng)休娛等品類(lèi)打造金秋「奇遇記」、「金秋縱享季」系列活動(dòng)，開(kāi)啟i人的休閑養(yǎng)生之旅；針對(duì)10月24日—11月2日“E”人萬(wàn)圣節(jié)狂歡需要，開(kāi)啟“奇趣E起嗨”活動(dòng)，為“E”人提供萬(wàn)圣狂歡專(zhuān)場(chǎng)玩法。

活動(dòng)之初，抖音生活服務(wù)推出專(zhuān)屬活動(dòng)話(huà)題#奇趣生活節(jié) 話(huà)題，攜手星推官vivi王婉霏發(fā)布TVC視頻，展示i人和e人兩種不同場(chǎng)景玩法，激發(fā)用戶(hù)對(duì)IP的興趣。并聯(lián)動(dòng)不同品類(lèi)商家，共同打造「奇趣生活節(jié)」傳播矩陣，以直播、短視頻等內(nèi)容形式，分享適合i人和e人的休閑娛樂(lè)服務(wù)，展示各地品類(lèi)繁多、體驗(yàn)多樣的休閑娛樂(lè)場(chǎng)景，調(diào)動(dòng)起用戶(hù)的熱烈討論。

同時(shí)，抖音生活服務(wù)「奇趣生活節(jié)」上線(xiàn)H5，用戶(hù)完成簽到+分享+帶話(huà)題發(fā)視頻等任務(wù)積攢足夠能量，兌換萬(wàn)圣貼紙、參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、領(lǐng)取紅包卡券，在線(xiàn)上扮演“開(kāi)心鬼”、“淘氣鬼”、“好奇鬼”等萬(wàn)圣節(jié)角色的過(guò)程中，去線(xiàn)下體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

在線(xiàn)下，抖音生活服務(wù)和「奇趣生活節(jié)」首席冠名極萌，與彌尚美學(xué)科技、芳香世家以及其他美業(yè)和綜合行業(yè)商家展開(kāi)跨界合作，并以門(mén)店打卡地圖解鎖特殊權(quán)益的形式，邀約達(dá)人實(shí)地探訪(fǎng)，將“水潤(rùn)美肌”、“慵懶按摩”、“瑜伽健身”、“雕花美甲”、“狂歡酒吧”......搬進(jìn)直播間和短視頻，讓用戶(hù)透過(guò)方寸之地，領(lǐng)略精致生活的魅力。在用戶(hù)了解秋日趨勢(shì)場(chǎng)景好物的同時(shí)，完成品牌形象的塑造，深化線(xiàn)下場(chǎng)景與線(xiàn)上的融合，為彌尚美學(xué)科技、芳香世家等品牌商家的線(xiàn)下生意爆發(fā)提前蓄水。

02

多方聯(lián)動(dòng)設(shè)置探秘任務(wù)，帶動(dòng)商家生意"e"起嗨

線(xiàn)上業(yè)務(wù)與線(xiàn)下到店經(jīng)營(yíng)并不是割裂的，兩者之間需要有明確分工，才能做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一，相互借力助力，最終引爆整個(gè)活動(dòng)。對(duì)此，抖音生活服務(wù)規(guī)劃探秘地圖、設(shè)置線(xiàn)下實(shí)地打卡任務(wù)發(fā)放優(yōu)惠券/平臺(tái)補(bǔ)貼等形式，將不同行業(yè)主體串聯(lián)起來(lái)并打造線(xiàn)上線(xiàn)下一體化跨場(chǎng)景互動(dòng)市集，打通“線(xiàn)上種草—線(xiàn)下消費(fèi)體驗(yàn)”的經(jīng)營(yíng)鏈路，帶動(dòng)綜合行業(yè)商家實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。

針對(duì)“I”人國(guó)慶后，秋季休閑養(yǎng)生需要。「奇趣生活節(jié)」聯(lián)動(dòng)休閑娛樂(lè)、LE、麗人、進(jìn)場(chǎng)零售四類(lèi)品牌商家推出直播，透過(guò)商家現(xiàn)場(chǎng)直播與頭部直播間、活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)的共振、共聯(lián)，形成養(yǎng)生休閑“一條街”，為用戶(hù)提供休閑綜合服務(wù)。并以?xún)?yōu)惠券、直播間掛載小程序、團(tuán)購(gòu)套餐以及非直播期的POI功能，打通線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)下承接的鏈路，將關(guān)注IP活動(dòng)的人群，轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)生活服務(wù)商家的高效留資。

面對(duì)e人的“社牛”屬性，「奇趣生活節(jié)」攜手酒吧、美容美發(fā)、親子樂(lè)園、運(yùn)動(dòng)等品類(lèi)商家，萬(wàn)圣場(chǎng)景搬進(jìn)直播間，打造特色直播萬(wàn)圣派對(duì)。并借勢(shì)頭部直播間和特色達(dá)人的影響力，觸達(dá)更多用戶(hù)，引爆用戶(hù)消費(fèi)。在萬(wàn)圣節(jié)來(lái)臨的最后一個(gè)周末，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)在上海地標(biāo)徐匯美羅城球幕，點(diǎn)亮超大南瓜地標(biāo)，喚起奇趣生活氛圍，引發(fā)打卡。

同時(shí)在10月28日、29日，「奇趣生活節(jié)萬(wàn)圣主題市集」在上海BFC外灘金融中心上線(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)綜合行業(yè)18家精選商家，共同打造了一場(chǎng)兼顧趣味、互動(dòng)與曝光量的萬(wàn)圣狂歡派對(duì)。

星推官vivi王婉霏空降「抖音生活服務(wù)官方優(yōu)選」直播間直播，在跳操、逛市集的過(guò)程中，將節(jié)日氛圍推向高潮，同時(shí)也向用戶(hù)傳遞了品牌信息。

深度融合現(xiàn)場(chǎng)布景，巧妙設(shè)置“捉鬼地圖”的探秘任務(wù)，將「奇趣生活節(jié)」首席冠名極萌與彌尚美學(xué)科技、芳香世家等品牌個(gè)性化服務(wù)、任務(wù)結(jié)合為一體，引導(dǎo)用戶(hù)與現(xiàn)場(chǎng)的品牌進(jìn)行互動(dòng)交流，為品牌與用戶(hù)提供了交流窗口。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)觀眾打卡視頻和直播間的同步開(kāi)啟，引發(fā)新一輪的傳播，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上和線(xiàn)下的有效銜接。

03

全域協(xié)同，撬動(dòng)生活服務(wù)商家新增長(zhǎng)

聚焦i人和e人消費(fèi)場(chǎng)景，抖音生活服務(wù)通過(guò)打通線(xiàn)上和線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，分別融入到i人十一節(jié)后的「靜」氛圍和e人萬(wàn)圣節(jié)的「嗨」爆氛圍，打造奇趣生活氛圍，GMV較日常漲幅明顯。尤其是生活服務(wù)商家結(jié)合金秋、萬(wàn)圣節(jié)推出的應(yīng)季服務(wù)，更是滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)生活和娛樂(lè)的追求。

綜合來(lái)看，結(jié)合不同人群的消費(fèi)場(chǎng)景推出的「奇趣生活節(jié)」通過(guò)打造特定理念的IP活動(dòng)，傳播IP影響力，再聯(lián)動(dòng)眾多品牌，共建內(nèi)容矩陣，真實(shí)復(fù)刻用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景，吸引用戶(hù)目光；同時(shí)以多元、有趣玩法打通線(xiàn)上和線(xiàn)下的承接的鏈路，在提升用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，為抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)的商家提供了新的生意機(jī)會(huì)。

在線(xiàn)上，以金秋和萬(wàn)圣為主題，挖掘用戶(hù)潛在消費(fèi)需求，營(yíng)造金秋休閑養(yǎng)生和萬(wàn)圣狂歡氛圍。除聯(lián)動(dòng)明星、達(dá)人輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，還以打卡任務(wù)引導(dǎo)用戶(hù)以視頻的形式，積極輸出真實(shí)體驗(yàn)，進(jìn)而形成平臺(tái)、商家、達(dá)人、用戶(hù)四方合力，引領(lǐng)金秋生活消費(fèi)趨勢(shì)，激發(fā)不同人群的“悅己”的需求，為商家生意爆發(fā)提前蓄水。在線(xiàn)下，則聯(lián)動(dòng)不同品類(lèi)商家組成豐富的貨品矩陣，與線(xiàn)上形成同頻共振，為用戶(hù)提供綜合服務(wù)體驗(yàn)，讓i人和e人之間順滑切換，精準(zhǔn)承接線(xiàn)上海量流量，見(jiàn)證眾多爆品。

借助「奇趣生活市集」，這一萬(wàn)圣狂歡派對(duì)「奇趣生活節(jié)」不僅契合用戶(hù)對(duì)狂歡的追求，也為抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)商家提供了一個(gè)高傳播、高交易的生意場(chǎng)，同時(shí)還搭建起品牌商家與用戶(hù)的交流場(chǎng)域，助力品牌商家實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)和長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)雙收。

用戶(hù)對(duì)美和生活的享受從未停止過(guò)，未來(lái)抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)將繼續(xù)聚焦用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景，引領(lǐng)不同時(shí)期的消費(fèi)趨勢(shì)，攜手更多品牌、IP探索更豐富、高效的營(yíng)銷(xiāo)方式，為抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)生意提供更廣闊的增長(zhǎng)空間。