3月8日,全球運(yùn)動(dòng)用品巨頭阿迪達(dá)斯發(fā)布了其2022年財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。

　　財(cái)報(bào)顯示,2022年全年阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.11億歐元,同比增長(zhǎng)1%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.69億歐元;毛利率達(dá)47.3%。其中,第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.05億歐元,同比增長(zhǎng)1.3%。

　　分區(qū)域來(lái)看,大中華區(qū)作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一,2022年貢獻(xiàn)營(yíng)收31.79億歐元;歐洲、中東和非洲地區(qū)(EMEA)市場(chǎng)、北美市場(chǎng)、亞太市場(chǎng)、拉丁美洲市場(chǎng)分別貢獻(xiàn)了85.50億歐元、63.98億歐元、22.41億歐元和21.10億歐元的營(yíng)收。

　　展望2023年,“產(chǎn)品、消費(fèi)者、零售伙伴和運(yùn)動(dòng)員依舊是我們關(guān)注的重點(diǎn)。”今年1月1日上任的阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)在財(cái)報(bào)中表示,“2023年將是過(guò)渡之年,為2024年和2025年奠定基礎(chǔ)。在減少庫(kù)存和折扣的基礎(chǔ)上,阿迪達(dá)斯為在2024年重回盈利做好準(zhǔn)備。”

　　他表示,“積極進(jìn)取的員工和強(qiáng)大的阿迪達(dá)斯文化是再造阿迪達(dá)斯獨(dú)特商業(yè)模式的最重要因素。我們將一如既往地投資于體育和文化,以不斷建立品牌信譽(yù)、提升品牌熱度。阿迪達(dá)斯是一個(gè)偉大的品牌,我們擁有杰出的基礎(chǔ)架構(gòu)和優(yōu)秀的人才。我們將讓阿迪達(dá)斯重現(xiàn)榮光,再次成為世界上最好的體育品牌”。

　　值得一提的是,阿迪達(dá)斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)26年來(lái),一直堅(jiān)持“在中國(guó),為中國(guó)”理念。其中,“中國(guó)創(chuàng)造”即是阿迪達(dá)斯未來(lái)一個(gè)非常重要的調(diào)整方向。

　　近年來(lái),阿迪達(dá)斯攜手中國(guó)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家不斷發(fā)掘本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量,將更多的中國(guó)元素融入到產(chǎn)品中。具體而言,阿迪達(dá)斯與陶瓷藝術(shù)家易燃、當(dāng)代先鋒藝術(shù)家張權(quán)合作推出“燃谷子下山”系列與“木偶系列”;從中國(guó)西北地區(qū)風(fēng)土人情、當(dāng)?shù)赜文撩褡逶刂刑崛?chuàng)意,阿迪達(dá)斯推出“萬(wàn)物尋宗”計(jì)劃第一季“驟”系列……據(jù)了解,未來(lái)2-3年中國(guó)創(chuàng)造的產(chǎn)品將占到阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)的三分之一。

　　同時(shí),為了更深層次地與中國(guó)文化連接,在中國(guó)德國(guó)建交50周年之際,阿迪達(dá)斯戰(zhàn)略攜手中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì),計(jì)劃在未來(lái)三年圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國(guó)三個(gè)方面展開(kāi)合作。據(jù)悉,雙方合作的首部紀(jì)錄片《百年巨匠·教育篇之陳嘉庚篇》已于2月在廈門(mén)大學(xué)舉行開(kāi)機(jī)儀式,“百年巨匠攜手阿迪達(dá)斯送文體進(jìn)校園”活動(dòng)也同步拉開(kāi)序幕。

　　過(guò)去一年里,阿迪達(dá)斯還為支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展方面采取了諸多行動(dòng)。2022年崇禮168超級(jí)越野賽、2022-2023年中國(guó)飛盤(pán)聯(lián)賽等新興運(yùn)動(dòng)、中國(guó)田徑街頭巡回賽的背后,都有阿迪達(dá)斯的身影。

　　事實(shí)上,深耕中國(guó)26年的阿迪達(dá)斯,長(zhǎng)期陪伴著中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。阿迪達(dá)斯不僅支持了北京馬拉松、上海國(guó)際半程馬拉松、廣州馬拉松等群眾性體育賽事,而且也是中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)官方合作伙伴,并與中國(guó)女排攜手17載,與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)合作8年。

　　在社會(huì)責(zé)任方面,2022年疫情席卷上海時(shí),阿迪達(dá)斯連夜緊急準(zhǔn)備了近1000套速干衣與運(yùn)動(dòng)褲,通過(guò)上海市醫(yī)務(wù)工會(huì),將衣物送達(dá)近千名醫(yī)務(wù)工作人員手中。

　　據(jù)了解,阿迪達(dá)斯也一直關(guān)注并支持著中國(guó)社區(qū)及青少年體育發(fā)展。阿迪達(dá)斯攜手各界志同道合的伙伴,發(fā)起了“快樂(lè)體育”、“青少年特別輔導(dǎo)計(jì)劃”、“農(nóng)民工子女幫扶計(jì)劃”、日常衣物捐贈(zèng)及賑災(zāi)支援等一系列公益項(xiàng)目及行動(dòng)。同時(shí),阿迪達(dá)斯還在成都東林社區(qū)投建了“阿迪達(dá)斯青悅街角運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”,讓大家下樓就有運(yùn)動(dòng)地方。