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亞朵發(fā)布輕居3.0,揭開中端酒店投資新模型

新時代消費網(wǎng)    http://m.yupinxiang.cn  (2023-05-19 09:43:25)  來源:中國經(jīng)營網(wǎng)      瀏覽量:
  特殊時期過后,酒店行業(yè)終迎來一波爆發(fā)式的回暖。過去的春節(jié)假期和五一小長假,酒旅市場火爆,釋放出了積極的復蘇信號。據(jù)分析師預測,2023年酒店行業(yè)整體RevPAR將恢復至90%以上,2024年更將達到105%-110%,這意味著酒店投資市場將迎來更多的機會和挑戰(zhàn)。
  近日,亞朵旗下年輕商旅酒店品牌輕居的3.0版本在上海奉賢亞朵集團產(chǎn)品研發(fā)基地內(nèi)正式發(fā)布。嶄新的輕居3.0樣板房成為了到場投資人關注的焦點。
  發(fā)布會現(xiàn)場,亞朵集團聯(lián)席COO張迅表示:2月初,亞朵提出了“中國體驗,兩千好店”的新三年戰(zhàn)略。2023年是亞朵“中國體驗”戰(zhàn)略開啟的第一年,輕居3.0是亞朵向業(yè)主、向用戶交付的第一份答卷。
  《2022年中國酒店業(yè)發(fā)展報告》明確指出,2022年我國酒店連鎖化率升至35%,較2019年增長了9%,其中中端酒店連鎖化率達到48.05%,高于高端酒店和經(jīng)濟型酒店。
  從酒店規(guī)模數(shù)量來看,與美國成熟酒店市場的橄欖型結構相比,我國仍是以經(jīng)濟型酒店為核心的金字塔結構。但亞朵酒店集團交付中心負責人承來表示:“隨著國內(nèi)酒店物業(yè)租金上漲、酒店增量開發(fā)速度放緩,不少酒店投資人正在尋求中端及以上的酒店品牌,從而提升投資收益。”
  那么投資收益提升指的是什么呢?簡單來說,就是幫投資人降本增效,而這在后特殊時期顯得尤其重要。發(fā)布會上,“10.55萬元”一直被反復提及,這個數(shù)字就是輕居3.0的單房標準造價,對比輕居2.0的單房成本,下降超10%。承來表示:“10.55萬元是單房標準造價,在實際營建過程中,酒店還會有非標的投資成本。”
  就發(fā)布會現(xiàn)場情況來看,輕居3.0的單房造價的優(yōu)化落點關鍵在于面積、模塊化以及供應鏈。
  首先,輕居3.0降低了酒店客房標準面積,從過往硬性要求的22m²降低至18m²。承來指出,縮小基礎單房面積并不代表輕居會犧牲用戶的體驗,輕居3.0會通過一些設計合理地壓縮冗余面積,在有限面積下實現(xiàn)坪效最大價值化。“但縮小最低單房面積無疑能減少了投資人的實際投資支出,也適配于當下酒店投資人為提高收益進行品牌躍遷的時代大背景。”
  對于大多品牌升級煥新而言,不少中端酒店經(jīng)常試圖通過昂貴的家居或材料提升品牌調(diào)性,但往往會出現(xiàn)投資人的投資成本升高的情況,進而降低了成本利潤。
  承來表示:“輕居3.0希望通過有性價比的材料組合為客房提升質(zhì)感。”承來還指出,近年來,亞朵的營銷中心和供應鏈體系也在優(yōu)選供應商,通過競價等模式實現(xiàn)大部分工程物資的閉環(huán)供應。
  而輕居3.0還對超過90%的客房內(nèi)部設施進行了模塊化分類,進而減少家具在現(xiàn)場加工及縮短安裝時長,實現(xiàn) 15-30天的工期縮短,也減少了投資人租賃工程團隊的成本。
  對于中端酒店來說,除去地段、投資成本外,酒店集團是否可以提供優(yōu)異的管理模型是中端酒店站穩(wěn)市場的核心要素之一。亞朵通過近十年的探索,逐步將“中國體驗”和效率結合,創(chuàng)造出獨特的運營管理優(yōu)勢,輕居3.0不僅優(yōu)化了單房造價成本,還將運營成本也進行了幅度性優(yōu)化,從過往110~120元/房降至80元-90元/房(不含總部費用)。
  張迅表示:“歷經(jīng)三年磨煉,輕居3.0版本針對年輕商旅人群做了重要更新,無論是在顏值、造價、裝修等方面,輕居的煥新會補充亞朵在中端商旅市場的布局,不僅增加消費者的體驗,也豐富投資人的選擇。”
  輕居3.0版本,依托復合業(yè)態(tài)經(jīng)營提升坪效,通過控制選材、公區(qū)規(guī)模和空間融合的設計巧思,打磨出兼具競爭力的產(chǎn)品形態(tài)和“輕投入、快回報”的投資模型,將開啟全新的中端酒店運營模式。

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