4月23日,由京東主辦的“2025京東商家成長(zhǎng)白皮書發(fā)布會(huì)暨‘春曉計(jì)劃’全新升級(jí)”深圳站商家大會(huì)舉辦。會(huì)上,京東宣布“春曉計(jì)劃”升級(jí)并推出“新商三步法”,同時(shí)還分享了《2025商家成長(zhǎng)白皮書》及最新屬地幫扶計(jì)劃,旨在精準(zhǔn)滿足當(dāng)?shù)厣碳倚枨?提供從開店到增長(zhǎng)的全鏈路成長(zhǎng)方案。

　　數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年(2024年),京東廣東產(chǎn)業(yè)帶中小商家數(shù)量同比增長(zhǎng)108%,新商家數(shù)量同比增速51%,其中不乏來(lái)自深圳的企業(yè)。在深圳,眾多新商家正通過(guò)“春曉計(jì)劃”,獲得更多的訂單。

　　0元試運(yùn)營(yíng)、超10億廣告補(bǔ)貼,讓商家低成本開店

　　作為中國(guó)改革開放的前沿陣地和粵港澳大灣區(qū)的核心引擎,深圳憑借其經(jīng)濟(jì)特區(qū)的優(yōu)勢(shì),已發(fā)展成為享譽(yù)全球的“中國(guó)外貿(mào)第一城”。在消費(fèi)電子、汽車配件、服裝鞋帽等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)方面,深圳展現(xiàn)出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)活力與創(chuàng)新能力。

　　一直以來(lái),京東也在持續(xù)加大對(duì)深圳新商家的扶持力度。發(fā)布會(huì)上,京東重點(diǎn)分享了“春曉計(jì)劃”升級(jí)后全新推出的“新商三步法”:首先,在京東APP搜索“開店”,進(jìn)入頁(yè)面后最快可1分鐘開通店鋪,享受“0元試運(yùn)營(yíng)”優(yōu)惠,期間不用繳納保證金。其次,京東在今年將為商家投入至少10億廣告金補(bǔ)貼,上不封頂,商家可以拿補(bǔ)貼投廣告,實(shí)現(xiàn)快速破單。第三步,京東為新商家打造“新店秒殺”等專屬營(yíng)銷活動(dòng),并且在搜索和推薦流量中為商家提供更多扶持。

　　為了降低新商入駐門檻,升級(jí)后的“春曉計(jì)劃”將在今年陸續(xù)對(duì)80%以上的類目店鋪下調(diào)保證金,并進(jìn)一步完善通過(guò)保險(xiǎn)等方式代繳保證金的機(jī)制。京東還將重點(diǎn)投入商家經(jīng)營(yíng)工具的建設(shè),提供AI客服、AIGC、數(shù)字人直播等技術(shù)工具,幫助商家提升經(jīng)營(yíng)效率。

　　發(fā)布會(huì)上重磅發(fā)布的《2025商家成長(zhǎng)白皮書》,將新商家成長(zhǎng)路徑劃分為發(fā)品、動(dòng)銷以及起量三個(gè)關(guān)鍵階段,并梳理了9個(gè)實(shí)操步驟,并配有詳實(shí)的標(biāo)桿案例,供商家參考學(xué)習(xí)。

　　在發(fā)品階段,京東將為商家提供了選品、上架和提升曝光的全方位指導(dǎo);進(jìn)入動(dòng)銷階段后,京東將指導(dǎo)商家通過(guò)廣告投放和活動(dòng)參與等方式快速實(shí)現(xiàn)“破單”;當(dāng)發(fā)展到起量階段時(shí),商家可獲得銷量提升、運(yùn)營(yíng)策略優(yōu)化方面的建議。白皮書還具體指導(dǎo)商家如何根據(jù)自身情況找到對(duì)應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略,從而更高效地提升流量利用效率。

　　屬地幫扶多措并舉,有品類店鋪可獲單店最高60萬(wàn)元激勵(lì)

　　為更緊密地貼合本地市場(chǎng)需求,京東特別推出屬地幫扶計(jì)劃,針對(duì)深圳商家的需求進(jìn)行精準(zhǔn)賦能。京東全球購(gòu)、京東健康、京東大時(shí)尚、京東汽車、京東家電家居、京東五金城等業(yè)務(wù)板塊也針對(duì)不同行業(yè)特點(diǎn)制定差異化扶持方案,助力商家實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

　　京東全球購(gòu)針對(duì)POP-B店、POP-C店分別推出扶持政策。其中,POP-B新店可享受前3個(gè)月免傭金、60天免倉(cāng)租,最高1888元廣告虛擬金扶持等扶持;POP-C店新店可享受廣告1:1對(duì)投、超低平臺(tái)傭金等扶持。

　　京東健康大幅降低了保健器械、護(hù)理護(hù)具、藥食同源、養(yǎng)生茶飲、滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品、蜂蜜品類新商家入駐的門檻,商家需繳納的質(zhì)保金從10000元直降至1000元。此外,京東健康還為商家提供多重激勵(lì),包括“新商三步法”里的600元加磅紅包、“黑馬大賽”900元專屬紅包,還可疊加最高6300元的京準(zhǔn)通廣告金獎(jiǎng)勵(lì)。京東健康還推出階梯式保險(xiǎn)免單政策,并配套至高15天的白條免息等金融服務(wù),助力大健康商家輕松起步、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。

　　對(duì)于新入駐的服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)品類的商家,京東給予單店最高60萬(wàn)元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),將質(zhì)保金降至500元起,以緩解新店資金壓力;對(duì)于商品質(zhì)量過(guò)硬但暫未建立品牌的中小商家,特別開放綠色通道,商家無(wú)需額外授權(quán)即可快速開店。此外,京東大時(shí)尚還設(shè)立商品特別通道,讓符合創(chuàng)新材質(zhì)或特色功能定位的優(yōu)質(zhì)商品可升級(jí)為自營(yíng)供貨模式,享受平臺(tái)全鏈路資源支持。

　　京東五金城針對(duì)新入駐工業(yè)品商家提供階梯質(zhì)保金最低降至1000元、贈(zèng)送流量推廣獎(jiǎng)勵(lì)等扶持政策,并對(duì)符合出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷標(biāo)準(zhǔn)的定向入駐企業(yè)免除前三個(gè)月的傭金,服務(wù)外向型為主的工業(yè)品商家拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　京東汽車、京東家電家居均對(duì)新入駐商家推出低扣點(diǎn)政策。其中,入駐京東汽車的新商家可享三個(gè)自然月扣點(diǎn)低至1%的專屬優(yōu)惠;入駐京東家電家居的新商家可享高額返運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)的優(yōu)惠,最高可返比例為80%,返現(xiàn)額度高達(dá)25000元。

　　與此同時(shí),京東在包括深圳在內(nèi)的全國(guó)多個(gè)省市設(shè)立屬地化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),駐扎在全國(guó)核心城市及產(chǎn)業(yè)帶,通過(guò)在當(dāng)?shù)睾蜕碳业慕嚯x交流,將平臺(tái)政策和機(jī)制高效落地,包括線下培訓(xùn)、商家陪跑、標(biāo)桿打造等方式,幫助商家快速熟悉京東平臺(tái)、取得生意發(fā)展。

　　專屬扶持助力工廠轉(zhuǎn)型,有商家入駐后單日銷量突破15萬(wàn)單

　　自2023年京東推出“春曉計(jì)劃”以來(lái),該計(jì)劃已連續(xù)多次升級(jí)商家扶持舉措,有效幫助商家降本增效。截至2024年3月,京東平臺(tái)上的第三方商家有效店鋪數(shù)量已突破百萬(wàn)大關(guān),目前還在高速增長(zhǎng)。

　　在深圳,商家們蓬勃發(fā)展。不少商家入駐京東后,憑借“春曉計(jì)劃”的流量扶持,不僅實(shí)現(xiàn)了訂單爆發(fā)式增長(zhǎng),更迅速提升了品牌知名度。

　　作為代工企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的典型案例,主打智能音響等數(shù)碼產(chǎn)品的夢(mèng)響季旗艦店2024年底決定轉(zhuǎn)型為自主品牌電商,開設(shè)了京東店鋪,并于今年春節(jié)后正式運(yùn)營(yíng)。該店鋪在兩個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售突破,多款主打產(chǎn)品銷量穩(wěn)步上升至上萬(wàn)臺(tái)。

　　亮眼的銷售成績(jī)單背后,是京東“春曉計(jì)劃”為夢(mèng)響季旗艦店提供了關(guān)鍵支持。通過(guò)參加新店秒殺活動(dòng)以及精準(zhǔn)的流量扶持,品牌曝光度得以快速提升,實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化;與此同時(shí),京東產(chǎn)業(yè)帶招商運(yùn)營(yíng)人員還為商家提供從產(chǎn)品定價(jià)到營(yíng)銷策略的一站式運(yùn)營(yíng)指導(dǎo),幫助商家快速提升電商運(yùn)營(yíng)能力;更重要的是,京東云倉(cāng)有效解決了店鋪在倉(cāng)儲(chǔ)物流方面遇到的難題,確保訂單履約時(shí)效,大幅提升消費(fèi)者體驗(yàn)。正是這一系列扶持措施,助力夢(mèng)響季順利完成從代工到品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　主營(yíng)紙巾等日用品的如蕾清潔紙品旗艦店,同樣獲得了京東“春曉計(jì)劃”的賦能。在2024年底入駐京東后,該店參加了京東 “便宜包郵”專屬活動(dòng),一周后訂單量迎來(lái)暴增,單日銷量飆升至15萬(wàn)單,較日常增長(zhǎng)數(shù)十倍,品牌知名度也由此提升。

　　值得一提的是,為進(jìn)一步幫助外貿(mào)商家發(fā)展,近日,京東還宣布推出2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃,目前已有近萬(wàn)家企業(yè)與采銷進(jìn)入到了實(shí)質(zhì)性采購(gòu)洽談階段,涵蓋服裝鞋帽、消費(fèi)電子、家用電器、箱包皮具、玩具樂(lè)器等數(shù)百種品類的外貿(mào)優(yōu)品。

　　展望未來(lái),京東將憑借“春曉計(jì)劃”的升級(jí)扶持舉措,全力幫助深圳新商家提升商品銷量,實(shí)現(xiàn)訂單爆發(fā)。“春曉計(jì)劃”還走進(jìn)更多城市舉辦各類活動(dòng),為產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展注入新動(dòng)力,助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。