2023年的春天在朋友圈里曬花和曬春游的人，似乎比往年更多了一些。仿佛大家都有一種想把過去三年錯過的春光，重新追回來的勢頭。

　　今年春分，天貓發(fā)布的一支《春天花會開》品牌片刷屏了朋友圈，片中用一首23年前任賢齊的經(jīng)典老歌《春天花會開》，祝福了2023年的春天。一首春天的歌、一幕幕重回熱鬧的理想生活、一場理想生活回春計劃、一座浪漫的鮮花亭，讓品牌和用戶都收到了這個期盼已久的春天帶來的驚喜。

一首春天的歌，唱響春日理想生活

　　在品牌片中，《春天花會開》耳熟能詳?shù)那白嘁豁?，就將人們拉入了歡欣的春日氛圍中。片中，鮮花盛開在車水馬龍的街道、在終于成行的出游、在改期數(shù)次的婚禮.....灑落在空中的淺粉色花瓣隨著場景的變換，從淺粉到玫紅再到飽滿的大紅。超現(xiàn)實美感的視覺沖擊，讓觀眾一步步置身于濃厚的春日氛圍中，無論是情懷還是視聽都代入感滿滿。

　　一個個充滿情緒共鳴的、日常的、久違的理想生活場景，給觀者帶來了實打?qū)嵉闹斡６?3年前的經(jīng)典流行歌《春天花會開》也在23年之后，再次變成一個春天含量超高、讓人看了心花怒放的MV。每個人的理想生活，在這個春天都開始回來了。

　　值得一提的是，天貓把一句超有群眾基礎、大家聽了都會心一笑的話，變成了春分日的品牌發(fā)聲：春天花會開，理想生活會回來。讓「理想生活」的理念自然植入。

　　截至目前，《春天花會開》全網(wǎng)播放量已經(jīng)達2107萬，互動量29萬+，在留言區(qū)，粉絲大方分享自己的生活新期待：

　　“希望順利畢業(yè)，順利考上編”

　　“幸福快樂每一天!平安生下寶寶～”

　　“今年有兩次生日，希望春天遇見事業(yè)加財富的雙份驚喜”

　　“希望今天種下的郁金香能開花，希望這個春天能多出去走走”......

　　一個個期待背后，是對這場花開的回應，也是對生活的熱愛。

一組生活

　　品牌片上線前，天貓發(fā)布了一組特別的海報。海報中的一組組數(shù)據(jù)源自于天貓平臺真實用戶數(shù)據(jù)，3月剛過半，平臺銷售/搜索的鮮花、香檳、調(diào)色盤...側(cè)面反映了用戶理想生活的回歸。

　　每一件小物的售出都是一份生活重啟的縮影，電商平臺在為大家提供基礎所需時，也讓大家感受到：每一件包裹的背后，其實都是天貓陪伴更是大家理想生活回歸的見證。

一場「生活回春」計劃點亮理想生活日常

　　品牌片發(fā)布后，天貓也攜手小米、原野花藝和青年媒體我要WhatYouNeed，在微博、小紅書平臺發(fā)起了「理想生活回春計劃」征集活動，邀請大家分享出自己的春日新期待、新生活。

　　在#2023春天花會開#的話題之下，有人期待40多天后出生的寶寶，有人期待下一次一個人的旅行，有人期待朋友相聚，有人期待穿漂亮小裙子拍好看的照片……越來越多的美好瞬間分享，也在證明春天已經(jīng)來到，美好的生活正在回來，這恰好也呼應了天貓這次的傳播主張：春天花會開，理想生活會回來。

一次「星」「品」聯(lián)合，

　　除了發(fā)起征集活動，天貓也通過發(fā)揮品牌勢能，在淘寶站內(nèi)新美力周開啟時，攜手華倫天奴、資生堂、雅詩蘭黛、蘭蔻、百雀羚、3CE、曼秀雷敦、巧樂茲、開小灶、霸王、袋鼠媽媽等50多家品牌，聯(lián)合肖戰(zhàn)、龔俊、時代少年團、王鶴棣、迪麗熱巴、虞書欣等明星藝人，共同參與#想把春天寄給你#話題討論，發(fā)布「2023春天花會開」海報，送出春日限定好物，更廣泛的號召人們參與征集活動。此外，這組春日海報還在上海TX淮海大屏進行投放，持續(xù)助力活動曝光。

　　從「理想生活回春計劃」到「想把春天寄給你」，天貓一直在鼓勵用戶主動分享自己的新期待、新生活，也鼓舞著每一個熱愛生活的人保持對新生活的向往。

一座「鮮花亭」落地花開傳遞品牌溫度

　　「理想生活回春計劃」發(fā)起后，天貓和當?shù)卣?杭州余杭區(qū)倉前街道)聯(lián)合打造的「鮮花亭」在杭州落地。據(jù)了解，搭建這座鮮花亭所使用的花材是回收于《春天花會開》品牌片拍攝時的置景花材，從片中的夢幻的鮮花置景到現(xiàn)實街道上的鮮花亭，品牌的心意也跟著鮮花亭一起落地。

　　路過的行人可以免費在「鮮花亭」領取到一支鮮花，隨之附贈的小紙條上寫著：“冬去春來，理想生活的種子一直都在”、“浪漫的不是春天，是陪你一起熬過冬天的他(她)”、“就算無人送花也要活得優(yōu)雅，別忘了你就是花”......

　　一束鮮花、一句春日祝福，是在花開時相見的約定，也是來自春天的驚喜。與此同時，「杭州鮮花亭」相關話題也登上了同城熱搜，從話題下的網(wǎng)友評論中我們可以看到，美好的感受是共通的，人們對這場春日浪漫的回應也在讓春天的驚喜傳向更遠的地方。

　　從來沒有一個春天像今年一樣備受期盼。而天貓這場春日營銷也恰好迎合了大眾的情緒，是對2023年春天的祝福，也是對熱愛生活的人的鼓舞。從《春天花會開》品牌片，到理想生活回春計劃，再到鮮花亭，天貓在用溫情的方式傳遞品牌信息的同時，也一步步將春天的撫慰和治愈能量傳遞了出來，回應了用戶的春日期待。而用戶在這一場春日營銷中，也像是拆禮物一樣穩(wěn)穩(wěn)的收到了品牌的祝福和來自春天的驚喜。

　　春日已至，讓我們一起喊出：永別了冬天，就讓我們在花開時相見!