第二篇章特別會(huì)整活兒環(huán)節(jié)的節(jié)目更是五花八門。各地文博、文旅賬號(hào)齊上陣；《當(dāng)黑神話遇見傳統(tǒng)美學(xué)》，用中國(guó)傳統(tǒng)的皮影藝術(shù)演繹去年爆火的游戲IP，整活的同時(shí)讓用戶吃到了“文化細(xì)糠”。過年前通過抖音直播火起來的@顏安 也驚喜亮相。「抖音新春特別會(huì)」選擇明星的邏輯不是常規(guī)的流量思維，而是要契合平臺(tái)和聯(lián)歡調(diào)性，真正融入到平臺(tái)的內(nèi)容系統(tǒng)中，@顏安 的直播有梗、有趣，更展現(xiàn)出難得的“活人感”而備受抖音用戶喜愛。

這部分展現(xiàn)了抖音創(chuàng)作者旺盛的創(chuàng)作能力，在抖音，任何事物都能成為創(chuàng)作內(nèi)容的素材，平臺(tái)豐富有趣的內(nèi)容生態(tài)，正是聚合數(shù)以億計(jì)用戶的前提。

第三篇章特別會(huì)串門，給用戶展現(xiàn)出“在抖音里過年”的無限可能性，人們不僅可以在抖音記錄分享自己過年的場(chǎng)景，還能超越時(shí)間與空間，虛擬和現(xiàn)實(shí)，在短劇里過年，在月球上、在“甄嬛宇宙”中過年，看到林黛玉穿越到現(xiàn)代來過年的場(chǎng)景。「抖音新春特別會(huì)」巧妙借鑒了春晚的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，例如用分會(huì)場(chǎng)的模式，以全新的視角對(duì)大熱IP做新的詮釋，巧借化用，充滿創(chuàng)意。還有策劃大使作為主持人串場(chǎng)，創(chuàng)作者明星送祝福環(huán)節(jié)，都是對(duì)春晚模式的致敬。
 

在這一篇章，抖音為用戶打造了名副其實(shí)的“年的多重宇宙”，為“過年”的方式帶來更多的想象力——不僅僅是現(xiàn)實(shí)生活的復(fù)刻，而是更有創(chuàng)意地過年。

在第四篇章特別會(huì)拜大年里，我們看到了更多“普通人特別會(huì)的瞬間”，傳承傳統(tǒng)文化的朱鐵雄以國(guó)風(fēng)內(nèi)容混剪的方式，傳遞出不論身處何地，是何種身份，遭遇什么境況，“燈籠一掛，早早回家”的感動(dòng)；創(chuàng)作者@北海流浪記在千里之外的敘利亞，與紙巾爺爺一家一起過中國(guó)年。透過普通人的視角，「抖音新春特別會(huì)」的情緒濃度被渲染至最高點(diǎn)，在抖音過年，不僅能收獲歡聲笑語，也有溫情和暖意。特別會(huì)驚喜嘉賓丁禹兮，完成了與粉絲的約定，在「抖音新春特別會(huì)」用“炸火花，破”帶來新年祝福。

這場(chǎng)「抖音新春特別會(huì)」，給年輕人的電子年夜飯加了一道大餐。在「抖音新春特別會(huì)」，每個(gè)人、每種有趣的藝術(shù)表達(dá)方式，都能站上C位，成為主角。這是一場(chǎng)抖音味兒十足的春節(jié)聯(lián)歡，也是一場(chǎng)腦洞大開，創(chuàng)意滿天飛的聯(lián)歡。每一種從抖音生長(zhǎng)起來的內(nèi)容表現(xiàn)形式，無論是流行熱梗還是非遺傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意呈現(xiàn)，都構(gòu)成了用戶心中獨(dú)特有趣的年味兒。

第二部分：抖音是懂年輕人的平臺(tái)

年輕人不是不喜歡過春節(jié)，只是他們厭倦了習(xí)以為常的過年套路，想用自己的方式過年。從「抖音新春特別會(huì)」中我們看到，抖音正在用自己獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)，給春節(jié)帶來更年輕、更有創(chuàng)新力的打開方式。

《2025 Z世代春節(jié)態(tài)度報(bào)告》顯示，依然有超過六成年輕人喜歡過春節(jié)，認(rèn)為春節(jié)是最重要的節(jié)日。與家人團(tuán)聚、與朋友相聚，春節(jié)更像是一場(chǎng)“純享版”的假期。當(dāng)然也有困擾，代際壓力、催婚壓力，過年成本壓力等等。歸根結(jié)底，年輕一代正在從傳統(tǒng)的年節(jié)慶祝方式中擺脫出來，更純粹地享受一個(gè)節(jié)日和假期的快樂。

因此，線上過春節(jié)、賽博走親戚被越來越多人選擇，不想回家面對(duì)七大姑八大姨，干脆帶著父母外出旅行過節(jié)。過去人們只能被長(zhǎng)輩的議程設(shè)置安排著過年，如今年輕人取而代之，成為“春節(jié)主理人”，用喜歡的方式準(zhǔn)備年夜飯，用更流行的渠道購(gòu)買新年禮物，當(dāng)然，更要用自己喜歡的內(nèi)容，來與朋友、親人一起分享過年的喜悅。

從近幾年的消費(fèi)趨勢(shì)中可以看到，年輕人正在用自己的想法“改造”春節(jié)。傳統(tǒng)節(jié)目不好看，那就用它造梗；在傳統(tǒng)渠道之外，短視頻、直播給人更多選擇。「抖音新春特別會(huì)」不僅能成為年輕人過年期間全新的內(nèi)容體驗(yàn)，更會(huì)成為新的“社交貨幣”，是年輕人的電子年貨。

所謂春節(jié)沒有新意，只是因?yàn)槿藗冏呷肓?xí)慣性的軌道中，很難跳脫出來做創(chuàng)新。「抖音新春特別會(huì)」給傳統(tǒng)的CNY內(nèi)容中注入新的活力。

抖音在站內(nèi)營(yíng)造春節(jié)氛圍，就是讓天馬行空的年輕人自由自在地玩起來，他們擅長(zhǎng)什么、喜歡什么，就在「抖音新春特別會(huì)」上展示什么。

真正做一檔讓年輕人玩起來的聯(lián)歡會(huì)，這種創(chuàng)作思路往往能打破平臺(tái)“自嗨”“自說自話”的窠臼。這恰恰是抖音的優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)上聚合了海量的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們是流行梗的策源地，是熱點(diǎn)的發(fā)酵池，更是人群的聚合器，創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的根基，是一切創(chuàng)意的源頭。充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者的才華，是抖音平臺(tái)一直以來強(qiáng)大的內(nèi)容基因。正是這樣的基因，讓抖音始終能讀懂年輕人，知道年輕人喜歡什么，想要什么。

抖音用有誠(chéng)意、有溫度、有生命力的內(nèi)容做了一次精彩的嘗試，也在潛移默化中影響了年輕人的過年方式和對(duì)春節(jié)的體驗(yàn)。

第三部分：春節(jié)還可以這么玩

這樣一檔屬于年輕人的春節(jié)聯(lián)歡，是如何誕生的？

「抖音新春特別會(huì)」的底層邏輯就是“自下而上”，把選擇權(quán)和決定權(quán)下放給真正看節(jié)目的人，而非那些專業(yè)做節(jié)目的人。平日里用戶在抖音常看愛看的創(chuàng)作者，他們走出自己的賬號(hào)聚在一起，為粉絲集體策劃出一檔聯(lián)歡會(huì)。
 

今年，抖音找來五位平臺(tái)內(nèi)的創(chuàng)作者，作為策劃大使向廣大網(wǎng)友征集節(jié)目和建議。@陳星越、@劉大悅er、@王七葉、@七顆猩猩、@晴朗。五位創(chuàng)作者的內(nèi)容調(diào)性非常適合籌備一臺(tái)屬于抖音用戶的聯(lián)歡，他們基本都是劇情類內(nèi)容創(chuàng)作者，@陳星越一人坐在鏡頭前，講“梗”、聊年輕人的生活；@劉大悅er是典型的搞笑女，不論是化身打工人、學(xué)生還是戀愛腦，都能演繹的生動(dòng)有趣；@王七葉更是隨著短劇熱潮，在流量和商業(yè)化層面雙豐收的創(chuàng)作者。

他們的內(nèi)容創(chuàng)作場(chǎng)景涵蓋城市農(nóng)村、家庭職場(chǎng)、生活內(nèi)外，包羅了當(dāng)代年輕人的消費(fèi)、戀愛、親子、職場(chǎng)關(guān)系，他們的粉絲受眾囊括精致白領(lǐng)、都市打工人......這五位“策劃人”的畫像，便足以顯示出「抖音新春特別會(huì)」這檔聯(lián)歡的與眾不同。

有了內(nèi)容策劃和發(fā)起人，節(jié)目從何而來呢？「抖音新春特別會(huì)」用群策群力的方式，請(qǐng)網(wǎng)友出謀劃策，調(diào)動(dòng)站內(nèi)的創(chuàng)作者、用戶廣泛投稿，最終做成了一小時(shí)左右，內(nèi)容豐富有趣的新春聯(lián)歡。可以說，這場(chǎng)聯(lián)歡會(huì)是抖音站內(nèi)創(chuàng)作者創(chuàng)意智慧的集中呈現(xiàn)，是活躍在抖音上的熱梗、熱點(diǎn)的集體展示，是一次“民選”聯(lián)歡會(huì)。

各式各樣的抖音創(chuàng)作者都來展示風(fēng)采?！度f物皆可奏響金蛇狂舞》，@大牛玩音樂、@老A、@那邊那個(gè)g蛋、@暴走饅頭五位音樂類創(chuàng)作者，發(fā)揮奇思妙想，用生活中的隨手可見的日用品當(dāng)樂器演奏；《春節(jié)的DNA動(dòng)了》中，各地博物館官方賬號(hào)下場(chǎng)整活，伴隨著劉德華《恭喜發(fā)財(cái)》的背景音樂，博物館里的文物在AI技術(shù)的加持下紛紛舞動(dòng)起來；還有寵物創(chuàng)作者，@在下鐵頭阿彪、@招財(cái)愛喝水、@豬咪豆奶......網(wǎng)紅寵物的日常搞笑片段，被巧妙地融入進(jìn)了「抖音新春特別會(huì)」的場(chǎng)景設(shè)定之中，有年味兒，也不乏搞笑橋段。當(dāng)然也有明星助陣，在《魔法主包來拜年》中，@顏安開直播陪著用戶一起聯(lián)歡。
 

眾所周知，做一檔被多數(shù)人接受喜歡的聯(lián)歡會(huì)很難，甚至有時(shí)吃力不討好。以前人們常說眾口難調(diào)，但如今的受眾要比傳統(tǒng)電視媒介時(shí)代更為分散，興趣、愛好的圈層化甚至粉塵化現(xiàn)象下，在數(shù)以億計(jì)人中找到最大公約數(shù)，實(shí)屬不易。

「抖音新春特別會(huì)」，以獨(dú)特的創(chuàng)新性，給全行業(yè)的春節(jié)內(nèi)容創(chuàng)作提供了全新的理念和方向。

對(duì)用戶的深度理解，是抖音用內(nèi)容破局春節(jié)營(yíng)銷的底層根本。這里不僅匯聚了眾多年輕用戶，且在平臺(tái)發(fā)展中，抖音也早已成為年輕人展示、表達(dá)的最大舞臺(tái)。即便不在節(jié)慶時(shí)間點(diǎn)，每日都能看到無數(shù)人在這里揮灑創(chuàng)意、展示靈感。短視頻里的賽博生活，已逐漸成為人們最真實(shí)生活的一個(gè)切面。

抖音是“聽勸”的，平臺(tái)搭臺(tái)，讓用戶唱戲。每個(gè)普通人都能站上舞臺(tái)C位，每個(gè)人都有自由發(fā)揮的空間。眾人拾柴火焰高，當(dāng)更多人參與到節(jié)目的策劃編排中，就會(huì)有數(shù)都數(shù)不盡，用也用不完的靈感。歡樂、熱鬧、豐富多彩，這不正是年味最好的展現(xiàn)？

另外從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)角度來看，短視頻開發(fā)IP節(jié)目的優(yōu)勢(shì)有很多，最突出的是輕量化和高效率。緊跟熱點(diǎn)、打造趨勢(shì)，以四兩撥千斤的方式打造出一場(chǎng)特別的聯(lián)歡。

年味其實(shí)一直深深刻在中國(guó)人的基因里。只是一代人有一代人的年味，不同傳播媒介呈現(xiàn)出全然不同的過年氛圍。「抖音新春特別會(huì)」，展現(xiàn)出新年聯(lián)歡的新樣貌，給年輕人過年提供了全新的可能性。

*文章原創(chuàng)源自微信公眾號(hào)剁椒Spicy

編輯：楊艷