2025抖音商城雙11好物節(jié)圓滿收官。直播間里，商家店播玩出了新花樣，精選好物借助創(chuàng)新內(nèi)容形式持續(xù)熱銷；商城里，用戶主動搜好物，點擊商品卡輕松下單，好東西從指尖走進千家萬戶。手藝人精心制作的景德鎮(zhèn)陶瓷深受消費者喜愛，助農(nóng)專場里太行山的小米直郵裝車銷往全國，海寧皮草、平湖羽絨等來自產(chǎn)業(yè)帶的好東西直播銷售額一路飄紅。

大促期間，抖音電商以創(chuàng)新內(nèi)容持續(xù)激發(fā)消費興趣，推出立減折扣、消費券等玩法助推商品熱賣，平臺整體銷售額實現(xiàn)顯著增長：6.7萬個品牌銷售額翻倍，破億商品數(shù)量同比增長129%。

店播領漲，貨架破峰

抖音電商成為品牌增長主陣地

本次大促中，商家銷售額持續(xù)攀升。今年雙11 ，店播成為商家生意貢獻主力。商家店播對生意的貢獻率進一步提升。更多品牌以自播矩陣，強化品牌形象，沉淀人群資產(chǎn)，收獲生意新增長。雙11期間，52萬個商家的店播銷售額翻倍，銷售額破千萬的店播數(shù)量同比增長53%。

今年以來，抖音電商持續(xù)通過明確內(nèi)容標準和豐富流量激勵，優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)。新作者與中小作者快速成長，成為本次雙11推動銷售額穩(wěn)健增長的重要力量。眾多品牌在雙11期間建設自己的達人矩陣，采用 “中小作者 + 短視頻種草” 模式，實現(xiàn)了人群破圈和更穩(wěn)健的生意增長。本次雙11，超80%達人帶貨銷售額由粉絲量100萬以下的中小作者貢獻，超130萬個新作者首次參與雙11大促。

在內(nèi)容場景蓬勃發(fā)展的同時，貨架場景領跑增長。今年雙11，抖音商城升級多項貨架場玩法，在流量資源、頻道運營方面給足扶持，洞察用戶消費習慣發(fā)放多樣“消費券”激發(fā)下單，并通過搜索場景優(yōu)化、商品卡投放升級及免傭政策疊加，顯著提升商家的轉(zhuǎn)化效率。雙11當日，貨架銷售額爆發(fā)225%，搜索銷售額爆發(fā)209%，貨架場景實現(xiàn)規(guī)模、品質(zhì)雙向提升。

平臺有溫度，好東西火出圈

抖音電商助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展

今年雙11，抖音電商在帶動商家生意增長的同時，以多種方式，助力農(nóng)業(yè)、非遺、地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓生意更有溫度。“豆腐西施”李福貴開啟電商首秀，在首場助農(nóng)直播中，3.4萬件太行山小米上架即售罄，帶動特色食品、服飾、個護家清等多類目好物熱銷；借助“開吃節(jié)”等專項活動，平臺通過短視頻、直播等形式將源頭農(nóng)特產(chǎn)推向全國，帶動多地特色農(nóng)產(chǎn)品迎來銷售爆發(fā)。10月23日至11月5日，山東日照藍莓銷售額同比增長418%，遼寧盤錦大米銷售額同比增長417%，甘肅會寧牛肉銷售額同比增長395%。

除了農(nóng)特產(chǎn)品以外，多種地方好物被消費者青睞，海寧皮草直播銷售額同比增長137%，平湖羽絨直播銷售額同比增長158%，超1.2萬非遺相關商家直播銷售額同比增長200%。這些地方特色產(chǎn)業(yè)帶通過抖音電商探索電商轉(zhuǎn)型的新路徑，讓更多社會價值在抖音電商落地生長。

結(jié)尾

從內(nèi)容、貨架聯(lián)動，到助農(nóng)、非遺等社會價值探索，抖音電商正以長期主義的姿態(tài)，持續(xù)推動生意實現(xiàn)高質(zhì)量增長。在本次抖音電商大促好生意的背后，平臺和商家雙向奔赴，讓增長更加良性：

越來越多商家大促經(jīng)營思路在轉(zhuǎn)變。他們不再只將雙11看作是單一的生意爆發(fā)節(jié)點，也將雙11看作長效經(jīng)營的窗口。在生意增長模式上，更多商家通過前期布局種草蓄水，深化內(nèi)容滲透，進而實現(xiàn)了大促全周期、更大、更長效的增長。而平臺也以貫穿全周期、全域經(jīng)營的玩法與扶持動作，助力商家精準滿足消費需求，抓住年度生意增長機遇。

當前，雙11大促已落下帷幕，但更多的增長故事還在抖音電商繼續(xù)。隨著元旦的臨近，消費者新一輪消費熱情悄然增長。接下來，平臺將持續(xù)為品牌商家在內(nèi)容創(chuàng)作、經(jīng)營效率等方面提供支持，助力商家把握關鍵節(jié)點，實現(xiàn)全年好生意。