在黑龍江衛(wèi)視某健康欄目的演播室里，自稱“太醫(yī)派傳承人”的陳偉景正向鏡頭前的老人保證，他推薦的“宮廷秘方”能讓心臟病患者“三五天癥狀減輕，一個月血管暢通”。以下內容存在爭議了解更多

　　《良醫(yī)良方》視頻截圖

　　他口中的“宏濟堂治心組合”被包裝成專治心臟病的“大清藥王御醫(yī)院秘方”，承諾“有效率高達98%以上”，甚至宣稱能讓血管里的血栓“像融化雪糕一樣無影無蹤”。

　　節(jié)目播出后，有消費者花費23000多元購買了36盒產品，服用三天后卻“胃感覺難受，胃口都沒有了”。 而在網絡平臺上，不少網友直言：“太夸張了，什么原因的心臟病都能治好……欺騙患者，醫(yī)德喪失。”

　　為什么這樣的“偽專家”和涉嫌虛假宣傳的產品能登上正規(guī)媒體平臺?

　　“神醫(yī)”的包裝術

　　陳偉景的自我包裝堪稱“全明星陣容”。在節(jié)目中，他被介紹為“國醫(yī)大師石學敏院士親傳弟子”，這一學術頭銜直接拔高了他的專業(yè)權威形象。同時，他又是“百年宏濟堂心腦血管首席醫(yī)學顧問”，與百年老字號品牌綁定，增加了產品可信度。

　　更巧妙的是，他同時擔任“河山醫(yī)院院長”和“互聯(lián)網醫(yī)院創(chuàng)新先鋒”，橫跨傳統(tǒng)醫(yī)院與新興互聯(lián)網醫(yī)療兩個領域，給人以“權威且前沿”的印象。這種多重身份包裝，讓普通觀眾，尤其是對醫(yī)療行業(yè)不了解的中老年人難以辨別真?zhèn)巍?/p>

　　《良醫(yī)良方》治心組合產品活動視頻截圖

　　陳偉景熟練運用一系列專業(yè)術語和感人故事來加強說服力。他詳細解釋“安宮牛黃丸”在四個節(jié)氣服用的“妙用”，講述“杜女士”因用上治心組合而喜極而泣的“真實案例”，甚至聲稱自己“免費為藥廠白干三年活”才為觀眾爭取到半價優(yōu)惠。

　　媒體的推波助瀾

　　陳偉景出現(xiàn)的節(jié)目《良醫(yī)良方》打著“健康指導生活，找良醫(yī)、尋長壽之法”的旗號，看起來是一檔正規(guī)的健康科普欄目。這類節(jié)目往往利用觀眾對電視臺的信任，將廣告內容偽裝成醫(yī)學知識講座。以下內容存在爭議了解更多

　　《良醫(yī)良方》視頻截圖

　　節(jié)目制作方深諳媒體運作規(guī)律。他們采用標準的電視節(jié)目形式——主持人介紹、專家講解、患者案例、現(xiàn)場連線，各個環(huán)節(jié)設計專業(yè)，與正規(guī)健康節(jié)目無異。這種形式上的專業(yè)性，削弱了觀眾的警惕性。

　　在宣傳策略上，節(jié)目采用了經典的健康講座銷售模式。陳偉景在講解醫(yī)學知識的同時，不斷強調“活動即將結束”、“庫存僅剩幾十盒”、“全國僅限5000盒”，制造稀缺感和緊迫感，促使觀眾立即行動。

　　值得注意的是，節(jié)目在宣傳產品療效時存在明顯的夸大和違規(guī)行為。治心組合被宣傳為“三五天胸悶氣短明顯減輕”、“一個月血管暢通”、“三到四個周期心衰康復”，這些描述已超出食品或保健品允許的宣傳范圍。

　　真實的消費者聲音

　　與節(jié)目中一片叫好形成鮮明對比的，是網絡平臺上消費者的真實反饋。一位網友明確表示：“什么原因的心臟病都能治好，有效率98%以上還是以院士之名，欺騙患者，醫(yī)德喪失。”

　　更令人擔憂的是產品的實際效果和安全性。一位消費者反映：“我用了宏濟堂治心組合第三天了，用藥第一天胃感覺難受，現(xiàn)服了第三天了，胃口都沒有了。”他購買了36盒產品，花費23000多元，卻出現(xiàn)明顯不良反應。

　　有網友從中醫(yī)專業(yè)角度指出問題：“中醫(yī)講究一人一方，混方是中醫(yī)之大忌，陳中醫(yī)不會不知道吧，純碎是江湖騙子。”這一觀點直接挑戰(zhàn)了陳偉景所宣稱的“專治心臟病”的普適性藥方。

　　值得關注的是，節(jié)目中大力宣傳并作為贈品的“安宮牛黃丸”屬于處方藥，按規(guī)定需要醫(yī)生處方才能購買和使用，不能在大眾媒體上進行廣告宣傳，更不能以“贈送”方式規(guī)避監(jiān)管。

　　如何保護自己

　　面對這類媒體上的“健康專家”和“神奇產品”，消費者需要掌握基本的辨別方法：

　　第一，查驗證件和資質。真正的醫(yī)學專家可以在國家衛(wèi)健委官網查詢到執(zhí)業(yè)信息，而所謂的“宮廷秘方傳承人”、“院士弟子”等頭銜往往難以核實。消費者應要求查看醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書、產品批準文號等法定文件。

　　第二，警惕絕對化宣傳。任何宣稱“包治”、“根治”、“有效率98%”的醫(yī)療產品宣傳都涉嫌違規(guī)。心臟病作為復雜疾病，需要個體化治療方案，不存在“萬人一方”的“神藥”。

　　第三，識別媒體騙局套路。正規(guī)藥品廣告會有“國藥準字”批號，且處方藥不允許在大眾媒體做廣告。那些以“健康講座”為名、行產品銷售之實的節(jié)目，往往在節(jié)目最后提供購買方式，這是典型的媒體營銷套路。

　　第四，保護自身權益。如果已經購買產品并出現(xiàn)不良反應，應立即停止使用，保留好購買憑證和產品包裝，向當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門(撥打12315)或藥品監(jiān)督管理部門投訴舉報。

　　監(jiān)管信息顯示，這類媒體健康講座營銷模式已引起相關部門注意。北京市市場監(jiān)管局2024年公布的典型案例中，一家中醫(yī)診所因在廣告中宣稱“治療一個療程能達到什么效果”卻無法證明真實性而受到處罰。

　　當電視屏幕上的“專家”信誓旦旦地保證療效，當主持人不斷提醒“僅剩最后幾十盒”，屏幕前的心臟病患者和家屬面臨的是一場精心設計的營銷陷阱。

　　一位業(yè)內人士透露：“這些節(jié)目往往選擇在白天非黃金時段播出，目標明確指向退休在家的中老年人。”他們利用這一群體對健康的焦慮、對電視臺的信任以及對醫(yī)學知識的相對缺乏，構建了一個看似權威實則虛幻的健康夢。