俗話說，“過了臘八就是年”，又到了一年一度采辦年貨的高峰時節(jié)。

　　1月20日，當家家戶戶喝著熱騰騰的臘八粥時，商務部會同中央網信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、中國消費者協(xié)會等部門和單位共同指導電商及相關企業(yè)舉辦的2021全國網上年貨節(jié)也正式拉開了帷幕。

　　從去年4月的雙品購物節(jié)、5月的五五購物節(jié)、9月的2020年全國消費促進月，再到今年的2021全國網上年貨節(jié)，政府在“造節(jié)”上表現得異常執(zhí)著。細琢磨下，又不得不感慨其背后的良苦用心。

　　盡管前幾天發(fā)布的2020年中國經濟成績單相當驚艷，但不可否認，中國經濟發(fā)展面臨的內外部壓力依然巨大，未來要想在現有基礎上繼續(xù)上臺階，必須發(fā)揮消費壓艙石的基礎性作用。

　　消費需要煙火氣。但在嚴格的疫情防控措施之下，易導致商場、超市等商貿流通企業(yè)出現密集的人流、高頻次進出的促銷活動不宜舉辦。此時，發(fā)力線上消費、強化數字賦能就成為對沖疫情影響的一劑良方，為更快激活消費潛力、促進消費回補、助力形成強大國內市場指出了一條新路。

　　這便是推動政府“造節(jié)”的大背景。不過，真正讓政府“造節(jié)”不同于電商平臺“雙11”“6·18”等購物節(jié)的，卻是平衡商業(yè)生態(tài)和消費業(yè)態(tài)的長遠意義，也是政府良苦用心之所在。

　　以2021全國網上年貨節(jié)為例，不同于“雙11”“6·18”等線上狂歡，本次年貨節(jié)既有各大線上電商的大額補貼，也涵蓋線上線下、到家到店等消費場景，包括聯(lián)動中華老字號等優(yōu)質餐飲企業(yè)提供年夜飯、壽喜宴等餐飲配送到家服務等，是一場由線上線下一起打造的購物盛典。

　　這說明，政府在有意識地引導在線經濟與傳統(tǒng)商業(yè)深度融合。

　　要知道，以往電商主導的線上購物節(jié)，說起來是消費狂歡，實質上是對線下消費的一種“抽水”。線上的訂單是多了，但線下的商場卻空了。當消費者完全依賴于“動動手指”減少走出家門的頻次時，不僅一些實體零售商家面臨經營壓力，餐飲、娛樂等一系列服務消費的增量空間也會被侵蝕，消費貢獻總量其實是減少的，不是我們樂見的結果。

　　在政府指導下舉行的線上購物節(jié)，既有電商、有實體，有鄉(xiāng)村特產、優(yōu)質農產品，也有各國使館官員上線促銷。多市場主體的參與反映出“便民利民”“商務為民”的核心思路。只有當在線經濟與傳統(tǒng)商業(yè)實現深度融合，實體經濟才算是找到了“破圈”的新玩法，中國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢才能真正轉化為支撐和帶動相關行業(yè)的巨大動力，進而推動中國經濟巨輪揚帆破浪、御風前行?。?舒）