3月27日到30日,三場不同主題的中國國際時尚論壇在京舉辦。中國國際時尚論壇由中國服裝設(shè)計師協(xié)會主辦,由《服裝設(shè)計師》雜志承辦。嘉賓們可持續(xù)時尚、時尚消費以及時尚知識產(chǎn)權(quán)等主題出發(fā),給我們帶來了豐富的信息和非常有價值的思考。讓我們更清晰地了解到中國的時尚產(chǎn)業(yè)正面臨全球化和數(shù)字技術(shù)所帶來的紅利,尤其是在以國內(nèi)大循環(huán)為主,國際國內(nèi)雙循環(huán)的新消費格局下,時尚行業(yè)有很多新鮮有趣的玩法,等待著我們?nèi)?chuàng)新創(chuàng)造。

構(gòu)建可持續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈拉動綠色消費升級

可持續(xù)正成為時尚行業(yè)的緊迫命題。

3月27日,一場以“可持續(xù)時尚——推動綠色消費理念升級”論壇在751D·PARK時尚回廊舉行。論壇由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授賈璽增主持,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會社會責任辦公室主任閻巖,海爾衣聯(lián)生態(tài)平臺服裝定制總監(jiān)鞠孝新,漢帛國際買手顧問楊荔,國際毛皮協(xié)會董事、KC皮草董事會主席張勉,LEAFXIA品牌創(chuàng)始人夏乙旗,意大利RUE.8ISQUIT品牌設(shè)計師常小娜,六位嘉賓圍繞話題展開了熱烈的討論。

作為近年熱門話題,“可持續(xù)”已經(jīng)延續(xù)到時尚產(chǎn)業(yè)的方方面面,特別是消費層面。不僅是產(chǎn)品本身,消費者更關(guān)注產(chǎn)品背后的品牌價值。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會社會責任辦公室主任閻巖在發(fā)言中提到,市場中有30%左右的消費者,對購買可持續(xù)時尚產(chǎn)品是認可的。如果將產(chǎn)品議價到10%,會有40%左右的消費者愿意為可持續(xù)買單。這說明消費者的認識和行動在不斷發(fā)生升級變化,現(xiàn)在可持續(xù)時尚消費的市場基本已經(jīng)形成,但產(chǎn)業(yè)層面對可持續(xù)時尚的支撐仍不可或缺,只有這樣才能夠讓大眾消費品承載可持續(xù)的價值。

高庫存、高成本一直是困擾服裝企業(yè)的痛點,并已造成了極大的資源浪費,再加上在消費方式不斷升級的當下,消費者對服裝定制需求逐漸增加,如何從根源破局?海爾衣聯(lián)網(wǎng)服裝數(shù)字化定制平臺給出了一條可持續(xù)發(fā)展數(shù)字化的路。

海爾衣聯(lián)生態(tài)平臺服裝定制總監(jiān)鞠孝新介紹,2017年,海爾推出的衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺,沿服裝的洗、護、穿、搭、購、存全生命周期整體產(chǎn)鏈為服裝行業(yè)提供資源集聚和生態(tài)化賦能平臺,在構(gòu)建衣聯(lián)生態(tài)的過程中,把可持續(xù)時尚的價值觀和文化精神,傳遞和落地到產(chǎn)業(yè)和消費者心里。

可持續(xù)時尚是可持續(xù)設(shè)計的大趨勢,時尚界始終不斷在尋找并開發(fā)新型材料,生態(tài)時尚設(shè)計的實現(xiàn)需要更為綠色環(huán)保的材料。LEAFXIA品牌創(chuàng)始人夏乙旗,一直堅持將綠色時尚理念通過設(shè)計輕松傳達。對于夏乙旗而言,品牌就是要帶給消費者集綠色、藝術(shù)、生活于一體的生活方式,創(chuàng)造美,輸出美才是建立品牌與消費者之間最強有力的語言。

演講過后,六位嘉賓在對話環(huán)節(jié)圍繞綠色消費理念與可持續(xù)時尚進行更加深入和多維度交流和探討。閻巖認為,可持續(xù)時尚產(chǎn)業(yè)從材料生產(chǎn)制造、到品牌,再到消費,是唇齒相依的。只有各個環(huán)節(jié)團結(jié)協(xié)作,中國紡織服裝行業(yè)的綜合能力才能不斷提升。現(xiàn)階段,消費者的可持續(xù)生活習(xí)慣正逐漸形成,但為產(chǎn)品買單的時刻,性價比、產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗、以及是否滿足自己偏好等個人感受層面仍起著決定作用。鞠孝新認為,這仍需整個社會一起推動可持續(xù)消費概念的普及和發(fā)展。對于國際毛皮協(xié)會董事、KC皮草董事會主席張勉來說,可持續(xù)時尚是“做”出來的,更是“說”出來的。只有讓消費者和社會看到品牌、企業(yè)對于可持續(xù)發(fā)展所做的努力,才能引導(dǎo)更多消費者加入,推動和引導(dǎo)全社會綠色消費觀念及行為改變。作為一個年輕的設(shè)計師和創(chuàng)業(yè)者,夏乙旗認為設(shè)計師要走進供應(yīng)鏈、面料商,將綠色設(shè)計理念滲透到產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)才能讓運營走得更長遠,更高效。在漢帛國際買手顧問楊荔看來,綠色消費就是從身邊小事做起,比如購買使用壽命更長的產(chǎn)品,購買前關(guān)注產(chǎn)品原料來源是否環(huán)保,舊衣改造,將傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代時尚潮流結(jié)合,讓更多的消費者為國潮買單,帶動經(jīng)濟循環(huán)。意大利RUE.8ISQUIT 品牌設(shè)計師常小娜同樣認為服裝耐久度的提高、不買、少買,或者建立二手循環(huán)體系來形成更好的消費方式,這些都是在疫情背景下,面對消費者消費意識轉(zhuǎn)變所做出的反應(yīng)。

把握時尚消費的下一個風(fēng)口

3月29日,主題為“誰是時尚消費的下一個風(fēng)口”的中國國際時尚論壇在751D·PARK時尚回廊舉行。期間,五位嘉賓針對時尚消費升級的議題,從設(shè)計、文化、產(chǎn)業(yè)、市場以及消費心理等多個角度出發(fā),全方位探討了時尚消費新格局的到來。

北京服裝學(xué)院教務(wù)處處長、北京服裝學(xué)院商學(xué)院原院長趙洪珊指出:時尚是高品質(zhì)消費的內(nèi)容和原動力。消費升級很大一個層面就是對美學(xué)性質(zhì)產(chǎn)品的需求,美好生活的追求不是基本的生活需要,而是美的需要,時尚本質(zhì)性的東西就是美,就是設(shè)計為先導(dǎo)。建設(shè)國際消費中心的策略與措施有三點:第一,深圳、上海、成都、武漢、西安、沈陽都在提建設(shè)國際消費中心城市,北京要建設(shè)有世界影響力的、首都特質(zhì)的、時尚與科技相融合的、高水平開放的國際消費中心城市。第二,科技與時尚相結(jié)合。數(shù)字科技賦能,新業(yè)態(tài)、新模式、新趨勢,這些都要抓住,提振現(xiàn)有的商業(yè)能力,提高商業(yè)的效率。第三,高水平開放,就是打造全球時尚策源地,匯聚優(yōu)勢的力量,發(fā)揮引領(lǐng)和吸引作用,會帶動其他資源在此集聚。

談起如何在數(shù)實共生時代促進時尚消費?中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長劉江紅說:“首先,數(shù)實共生時代應(yīng)該促進從情感認同到消費行為的轉(zhuǎn)化。第二是數(shù)實共生構(gòu)建了數(shù)據(jù)驅(qū)動的運營體系,實現(xiàn)時尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。時尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是數(shù)據(jù)驅(qū)動來帶動轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè),海量的用戶價值溝通和連接需要大數(shù)據(jù)的支撐;最后,數(shù)實共生時尚消費依然要注意場景式的消費。不管是與街區(qū)融合,與商業(yè)綜合體融合,其實消費都是需要一定的場景。所以社交化、浸入式的場景消費,應(yīng)該成為數(shù)實共生時代時尚消費的下一個關(guān)注點?！?/p>

深圳大波浪時尚科技有限公司執(zhí)行董事、LLAABB MIX主理人孫家琛談到LLAABB MIX時說:“有些品牌在疫情期間存在貨品銷不出去的情況,也有庫存積壓的情況。我們把大家的庫存整理起來,能夠讓消費者得到實惠,又能幫助到設(shè)計師朋友,有點像折扣店的線下買手店。所以就孕育出了LLAABB MIX這個項目。我們在服裝零售行業(yè)做了近二十年的生意,北京也有自己的各個門店的私域流量,當時說開店可以把自己店里的私域流量導(dǎo)流到新的店鋪,這個邏輯是成立的。但一開始沒有這樣做,更多是把公司內(nèi)部還有公司的品牌渠道和商品結(jié)構(gòu)做調(diào)整。但是現(xiàn)在已經(jīng)在做這方面的準備,包括要不斷做各種各樣的線下活動,可以根據(jù)一些主題的合作品牌去做一些快閃?！?/p>

上海露汀時尚咨詢創(chuàng)始人賈小藝偉我們分享了如何實現(xiàn)消費導(dǎo)向? 她說:“第一,首先要完善品牌基因。設(shè)計基因本身是可以應(yīng)對市場變化的。它是應(yīng)對消費需求變化和市場變化非常好的一個工具。第二,創(chuàng)意的管理。時尚消費這個行業(yè)是不斷變化的,時尚如果沒有創(chuàng)意,這個品牌是沒有活力的。但是創(chuàng)意應(yīng)該有一個精準的創(chuàng)意決策機制,這個機制一定是有一個清晰的規(guī)劃。第三,時機的把握。暢銷的背后都有一個相同的原因,他們的產(chǎn)品跟消費者匹配的時機是剛剛好。匹配時機有很多綜合因素導(dǎo)致的,但是時機非常重要?！?/p>

中國新銳設(shè)計師、原創(chuàng)女裝品牌D.MARTINA QUEEN創(chuàng)始人丁潔:新零售革命到底怎么做?新渠道、新營銷、新增長,這是我對新零售的理解。新零售肯定是以消費者為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動的泛零售形態(tài),其核心是零售組成的三要素——人、貨、場三者的重新定義。同時要重構(gòu)它的關(guān)系。我認為賣服裝就是在講故事,我們要賣好自己的服裝,要做的就是講好中國文化的故事,讓中國文化在中國消費者心里面,在國際地位上能夠立足,這是我想做的事情。同時我也希望產(chǎn)品是有個性化的,不要是簡單的拷貝復(fù)制,要做的是堅持中國原創(chuàng)。

知識產(chǎn)權(quán)沙龍——時尚商業(yè)實操探討

3月30日,「知識產(chǎn)權(quán)沙龍——時尚商業(yè)實操探討」如期登錄中國國際時尚論壇。來自國內(nèi)外知名時尚集團、權(quán)威知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)律所、司法界的專業(yè)人士從知識產(chǎn)權(quán)與時尚原創(chuàng)設(shè)計的關(guān)系為切入點,重點分析了時尚產(chǎn)業(yè)與其知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題,并從設(shè)計師和企業(yè)的戰(zhàn)略高度提出知識產(chǎn)權(quán)保護的對策。

本次沙龍由中華商標協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會主辦,中國時尚知識產(chǎn)權(quán)保護中心、服裝設(shè)計師雜志社承辦,并得到了永新知識產(chǎn)權(quán)的大力支持。中華商標協(xié)會會長馬夫與中國服裝設(shè)計師協(xié)會專職副主席楊健為沙龍致辭。

沙龍由永新知識產(chǎn)權(quán)高級合伙人沈春湘主持,他表示服裝設(shè)計師行業(yè)除了少數(shù)的規(guī)模特別大的企業(yè)之外,絕大多數(shù)中小企業(yè)包括獨立設(shè)計師對于基本的知識產(chǎn)權(quán)常識性的問題還是一知半解的,很多理論在知識產(chǎn)權(quán)律師的角度來看是容易理解和應(yīng)當了解的基礎(chǔ)知識,在時尚行業(yè)的大多數(shù)設(shè)計師人群還需要進一步普及。這正說明了中國時尚知識產(chǎn)權(quán)保護中心未來工作的重點方向。

隨后,來自國內(nèi)外知名時尚集團、權(quán)威知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)律所、資深媒體人等10余位重量級嘉賓將圍繞服裝設(shè)計版權(quán)保護和服裝商標侵權(quán)等問題,站在各自專業(yè)領(lǐng)域的制高點,帶來一場引發(fā)思辨的精彩碰撞。

在演講之后,嘉賓們在對話環(huán)節(jié)還對“對服裝設(shè)計“抄襲”的評價與法律意義上的“侵權(quán)”結(jié)論是否劃等號”、“反不正當競爭法商業(yè)詆毀行為的構(gòu)成要件與言論表達的邊界”、“服裝設(shè)計師和公眾作出“抄襲”評價時需要注意的問題”進行了專業(yè)解讀。

本次沙龍另一個重要環(huán)節(jié)就是為中國時尚知識產(chǎn)權(quán)保護中心的2家新增委員單位頒發(fā)聘書。北京服裝學(xué)院與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的加入,旨在共同推動時尚產(chǎn)業(yè)正常秩序的建立,保護海內(nèi)外原創(chuàng)設(shè)計,攜手共進,砥礪前行。

中國國際時尚論壇期待中國時尚產(chǎn)業(yè)在這個重要的機遇期能夠有長足發(fā)展,同時,希望在場的和線上的時尚行業(yè)從業(yè)者們能夠因此有所啟發(fā),從而為中國時尚的發(fā)展盡一份微薄之力,進一步去滿足人們對美好生活的向往,這就是我們中國國際時尚論壇舉辦的初衷。