4月1日,“魚(yú)人節(jié)”不愚人,首屆勁仔“魚(yú)人節(jié)”火爆開(kāi)幕。勁仔食品董事長(zhǎng)周勁松化身“福利大使”,空降勁仔抖音直播間實(shí)力寵粉,接連送出價(jià)值6000元的品牌手機(jī)和“勁仔全年零食大禮包”,并宣布將每年4月1日定為“勁仔品牌日”。

在線上直播活動(dòng)中,勁仔為廣大用戶粉絲精心準(zhǔn)備了全矩陣、多品類(lèi)鉅惠熱銷(xiāo)產(chǎn)品。延續(xù)著品牌年輕化戰(zhàn)略,勁仔在收獲粉絲一致好評(píng)的同時(shí),以直播等與時(shí)俱進(jìn)的互動(dòng)形式持續(xù)深耕消費(fèi)端,用年輕人喜歡的方式展現(xiàn)勁仔品牌文化,展現(xiàn)了鹵味零食領(lǐng)導(dǎo)者的實(shí)力與格局。

承包粉絲一年零食,勁仔品牌日誠(chéng)意滿滿

眾所周知,在當(dāng)下的泛娛樂(lè)化時(shí)代,每個(gè)品牌都在尋求與消費(fèi)者更有價(jià)值的溝通,尤其對(duì)于零食品牌而言,消費(fèi)者對(duì)休閑食品的需求已從單純的追求口感向追求品質(zhì)、體驗(yàn)、品牌轉(zhuǎn)變,這也成為勁仔開(kāi)展品牌互動(dòng)活動(dòng)核心前提。

“寵粉”成為首屆勁仔“魚(yú)人節(jié)”的最大特色。在直播間,勁仔旗下小魚(yú)、豆干、肉干、手撕素肉、魔芋等熱銷(xiāo)品類(lèi)以及勁仔周邊商品悉數(shù)在列,高性價(jià)比零食產(chǎn)品以優(yōu)惠價(jià)格回饋放送,吸引了很多年輕消費(fèi)者的光顧和支持。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,此次勁仔“魚(yú)人節(jié)”累計(jì)觀看人數(shù)約30萬(wàn)人,直播實(shí)時(shí)最高觀看人數(shù)約7000人,帶貨能力躋身平臺(tái)熱賣(mài)商品排行榜前列。

期間,周勁松空降直播間,在火熱的氣氛中,他不僅與網(wǎng)友和粉絲親密互動(dòng),更是化身“福利大使”,接連送出華為手機(jī)和“勁仔全年零食大禮包”,將現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)推向高潮。在話題彈幕持續(xù)刷屏的同時(shí),勁仔官方也正式宣布,將4月1日定為“勁仔品牌日”。

勁仔品牌年輕化升級(jí),擁抱新消費(fèi)人群和場(chǎng)景

首屆勁仔“魚(yú)人節(jié)”空前火爆,折射出的是勁仔食品對(duì)于年輕化品牌戰(zhàn)略的持續(xù)深耕。2021年,DT財(cái)經(jīng)曾圍繞年輕人消費(fèi)做過(guò)專項(xiàng)調(diào)查。其中,在回答“購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)最主要考慮哪些因素”時(shí),93%的受訪者選擇了“生活中需要”,這也體現(xiàn)出年輕消費(fèi)者“想回歸商品和服務(wù)使用價(jià)值”的趨勢(shì),特別是在休閑零食領(lǐng)域,“好吃、健康、有特色”成為影響消費(fèi)選擇的重要因素。在精心打磨產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,勁仔圍繞年輕消費(fèi)者的喜好進(jìn)行品牌推廣互動(dòng),也贏得了越來(lái)越多新一代消費(fèi)者的肯定與支持。

隨著90后至Z世代成為休閑零食行業(yè)消費(fèi)主體,消費(fèi)者的消費(fèi)模式逐漸從生存型向享受型轉(zhuǎn)變,從過(guò)去純粹追求口感逐步向多元化方向發(fā)展,他們也更加關(guān)注個(gè)性化需求的表達(dá)。這讓勁仔開(kāi)始關(guān)注和重視新消費(fèi)人群特點(diǎn),尊重其感知和體驗(yàn),在口味研發(fā)、品牌活動(dòng)上加大投入力度,擁抱新市場(chǎng)和新人群。特別是2021年,勁仔全年開(kāi)展了超13000場(chǎng)線下市場(chǎng)活動(dòng),讓更多的消費(fèi)者能夠吃到勁仔小魚(yú),將鹵味美食帶至千家萬(wàn)戶,走到更多年輕人的眼前,傳承和發(fā)揚(yáng)中華美食。

除了接地氣的線下活動(dòng)之外,勁仔還在線上持續(xù)發(fā)布貼近新消費(fèi)群體熱衷的活動(dòng)形式、話題內(nèi)容,并積極整合微博、微信、抖音等多渠道互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái),通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)、線上內(nèi)容種草、在線直播等方式全方位觸達(dá)年輕消費(fèi)者。特別是李佳琦等知名主播大V與年輕人群的有效溝通,讓品牌效應(yīng)不斷凸顯,實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)雙增長(zhǎng)。

勁仔食品發(fā)布的2021年報(bào)顯示,勁仔線上收入超2億元,同比增長(zhǎng)23.32%,線上自營(yíng)同比大增116.48%。可以預(yù)見(jiàn),隨著“勁仔品牌日”的活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展,緊跟年輕消費(fèi)群體關(guān)注點(diǎn),未來(lái)將展示出更大的價(jià)值創(chuàng)造能力和精神傳播能力,和時(shí)代一起、和新一代一起魚(yú)躍龍門(mén)。