近日，新東方旗下子品牌Blingo(比鄰中文)面向海外華裔青少兒開設(shè)在線中文課程的新聞引發(fā)了外界對新東方集團轉(zhuǎn)型的種種猜測。相關(guān)視頻資料顯示，Blingo于11月23日在美國加州舉辦感恩節(jié)線下活動，現(xiàn)場吸引到很多華人家庭參與。

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　　新東方帶來的這波熱度讓海外在線中文教育首次進入大眾視野。其實今年“雙減”以后，包括瓜瓜龍、VIPKID等多家頭部在線教培企業(yè)陸續(xù)轉(zhuǎn)型涉足海外中文教育，早已在業(yè)內(nèi)引發(fā)多次關(guān)注。不過以上僅是國內(nèi)現(xiàn)狀，若放眼全球，海外在線中文教育并不是剛剛崛起的新鮮賽道。

　　早在幾年前，就已有企業(yè)發(fā)現(xiàn)海外在線中文教育的潛力，早早進行了布局。值得一提的是，這些企業(yè)大多由旅居海外的華人創(chuàng)辦，他們憑借對海外華人家庭的深刻洞察，因地制宜，開發(fā)出貼合該群體的中文學習產(chǎn)品。其中比較有代表性的有2016年創(chuàng)立于新西蘭的悟空中文，以及哈兔中文、考拉知道、eChineselearing、Super Chinese等。

　　據(jù)悟空中文創(chuàng)始人兼CEO王瑋(Vicky)介紹，2016年以前，海外對于中文學習的認知還僅停留在線下中文學校，但這類學校確實存在很多問題，比如缺乏因地制宜的教學方式，缺乏量身定制的教材，缺乏經(jīng)驗豐富的中文老師等。因此，當時的中文學習大環(huán)境并不理想。

　　2016年起，以悟空中文為代表的海外中文在線教育品牌開始萌芽，以在線教育的方式，為國內(nèi)優(yōu)秀中文教師與海外有中文學習需求的華裔家庭搭建平臺，有效解決了海外中文教育師資力量不足的問題，在短時間內(nèi)占據(jù)了大部分海外用戶市場。

　　2020年，隨著全球疫情的催化，在線中文教育行業(yè)進入更加快速的增長期，逐漸吸引了更多用戶，以悟空中文為例，截止目前，其用戶已經(jīng)超過30萬，輻射全球118個國家和地區(qū)，成為目前業(yè)內(nèi)發(fā)展最迅速、最受關(guān)注的頭部企業(yè)之一。

　　創(chuàng)立于海外的在線中文教育機構(gòu)優(yōu)勢相對較為明顯，但對于國內(nèi)K12大廠來說，受限于種種因素，將傳統(tǒng)K12教學模式復制到海外入場在線中文教育依然存在挑戰(zhàn)。

　　首先，海外少兒整體學習環(huán)境、學情特點、學習密度和節(jié)奏、學習目標和國內(nèi)少兒均有較大差別。以授課的教材為例，國內(nèi)小學語文最新部編版教材的詞匯和語料素材，大多來源于國內(nèi)孩子的日常生活和學習環(huán)境，很多詞匯對于海外少兒來講，是在生活中無法理解和應用的。

　　同時，海外孩子們大多基礎(chǔ)聽說讀寫能力較差、中文的學習密度低、學習興趣有待建立，其學習中文的核心目標也并非是為了應試，這和圍繞國內(nèi)孩子設(shè)計的課程的核心教學要求有本質(zhì)的不同。

　　另一方面，海外家長和國內(nèi)家長對孩子學習結(jié)果對期待也不同，海外家長更期待通過中文學習來提升孩子在國外的日常生活中應用中文的能力，以及對中華文化的興趣和認同感，而這些是無法通過簡單移植國內(nèi)版課程所能解決的。

　　王瑋介紹道，“悟空中文的教研團隊很早就發(fā)現(xiàn)了這個問題，所以我們根據(jù)海外華裔家庭孩子的學習特點，結(jié)合了新西蘭享譽全球的Inquiry-based Learning的教學理念，引導孩子通過基于興趣的主動探究、互動進行學習。并針對華裔和非華裔、不同學情和年齡段的兒童學習要求研發(fā)出了專屬定制的課本、練習冊和全套教學教輔用書，其難度、梯度、詞匯、語料，包括課綱、課標、授課節(jié)奏等各個方面都有根據(jù)海外孩子們的特點做細致入微的設(shè)計。研發(fā)出這些內(nèi)容，需要至少3-5年在國際中文教育領(lǐng)域的行業(yè)積淀、數(shù)據(jù)積累和效果驗證。我們適用范圍最廣的核心教材也并非是國內(nèi)小學語文課本，而是我們自主研發(fā)，和國際 IB體系接軌的教材。這樣的安排才會更符合華裔兒童的學習習慣，也會更容易激發(fā)孩子的學習興趣，學習效果和效率也會有顯著的不同?！?/p>

　　另一方面，入場較早的品牌在發(fā)展前期已經(jīng)占據(jù)了核心用戶的心智，通過師資、課程及服務營造的良好口碑，在華人圈層形成了強有力的傳播?？诳谙鄠魇沟靡詥蝹€用戶為傳播核心的一部分目標群體用戶，都會持續(xù)選擇同一個品牌，所以對于新入場的機構(gòu)來說，是存在一定的壁壘的。據(jù)悉，近兩年間，在線中文頭部企業(yè)在海外長期積累的口碑效應已經(jīng)凸顯，以悟空中文為例，其每3個學員中就有2個來自老學員的推薦。

　　當然，無論未來國際中文教育行業(yè)將如何發(fā)展，毋庸置疑的是，在這條賽道上，最后能夠勝出的企業(yè)，憑借的一定是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務、內(nèi)容和口碑。