從“美拉德穿搭”到“薄荷曼波”，時(shí)尚內(nèi)容是抖音用戶愛看的好內(nèi)容，每天都有大量用戶在抖音討論服飾新款、分享每日穿搭、參與時(shí)尚趨勢(shì)話題……內(nèi)容激發(fā)興趣，帶來了生意機(jī)會(huì)，一批風(fēng)格鮮明的服飾品牌也從中洞察流行趨勢(shì)而逐漸崛起。

抖音電商集結(jié)各類風(fēng)格服飾品牌，攜手時(shí)尚大咖資源推出“頭排看秀”內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目，傾力打造更適合豎屏觀看和用戶互動(dòng)的沉浸式創(chuàng)新秀場(chǎng)，用抖音原生的好內(nèi)容，助力品牌鏈接更多用戶，也讓更多的好品牌被看見！

12月15日和21日，“頭排看秀”首次攜手風(fēng)格女裝Marius、致知，揭開創(chuàng)新秀場(chǎng)序幕。精彩看點(diǎn)，先睹為快！

看點(diǎn)一

服飾秀場(chǎng)進(jìn)入next level

用戶在抖音愛看什么秀？

新品發(fā)布是服飾品牌展現(xiàn)生命力的重要節(jié)點(diǎn)。作為最能體現(xiàn)品牌力和創(chuàng)新力的“秀場(chǎng)”，自然也成為了服飾品牌上新的最佳營(yíng)銷場(chǎng)域。傳統(tǒng)秀場(chǎng)在保持品牌調(diào)性的同時(shí)，難免失去一定溫度，過于前篇一律的T臺(tái)秀場(chǎng)形式，也缺少了新媒體時(shí)代的內(nèi)容爆點(diǎn)。

在洞察用戶喜好后，“頭排看秀”首創(chuàng)沉浸式互動(dòng)新秀場(chǎng)，是中國(guó)時(shí)裝live show 的全新體驗(yàn)。利用豎屏直播的表現(xiàn)形式，打破時(shí)間和空間的壁壘，讓每個(gè)用戶都可以像時(shí)尚主編一樣坐在頭排身臨其境的看秀。通過富有趣味、貼近生活的內(nèi)容和場(chǎng)景，展現(xiàn)品牌故事與溫度；設(shè)置創(chuàng)新互動(dòng)環(huán)節(jié)，有效縮短品牌與用戶的距離，讓用戶看得投入、看得開心。此外，秀場(chǎng)與電商的充分融合，還能讓用戶邊看邊買、感興趣就搜，隨時(shí)隨地下單心儀商品。

以12月15日Marius這場(chǎng)秀為例，不僅在舞臺(tái)、燈光等設(shè)計(jì)上追求極致，品牌將舞臺(tái)與職場(chǎng)、工坊、家庭等空間融合，讓品牌蛻去神秘，以更真實(shí)的面貌呈現(xiàn)其內(nèi)在精神與價(jià)值。同時(shí)，時(shí)裝走秀間隙還會(huì)邀請(qǐng)行業(yè)大咖分享新款服飾的面料工藝、穿搭心得、背后故事等，重塑用戶心中對(duì)“秀”的認(rèn)知。

看點(diǎn)二

頭排VIP坐席觀秀

一場(chǎng)極致視聽的豎屏?xí)r尚大賞

專為豎屏觀看體驗(yàn)設(shè)計(jì)，是“頭排看秀”的一大看點(diǎn)。不僅形式創(chuàng)新，更注重整體的內(nèi)容設(shè)計(jì)和鏡頭交互。

內(nèi)容上，從秀款篩選、面料呈現(xiàn)到舞臺(tái)搭建、燈光設(shè)計(jì)等，“頭排看秀”的所有環(huán)節(jié)都經(jīng)過專業(yè)的把控和精確的規(guī)劃。同時(shí)，為貼合用戶需求，基于用戶日?？葱闼P(guān)注的焦點(diǎn)與疑惑，“頭排看秀”設(shè)置了豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)，解答其關(guān)于搭配、面料質(zhì)感等疑問，讓觀眾在享受視覺盛宴的同時(shí)，也能輕松愉悅地獲取實(shí)用信息，提升觀賞體驗(yàn)。

在12月15日首場(chǎng)直播中，“頭排看秀”將大量運(yùn)用一鏡到底、第一人稱等鏡頭表現(xiàn)手法，結(jié)合多機(jī)位鋪設(shè)，讓每一位抖音用戶僅用手機(jī)就能享受到如同親臨現(xiàn)場(chǎng)、坐在頭排看秀的震撼體驗(yàn)，讓時(shí)尚與生活的距離被無限拉近。而隨著畫面和鏡頭的變化，整場(chǎng)大秀將持續(xù)為用戶帶來新鮮感與情感共鳴，有效增強(qiáng)用戶對(duì)新款的了解與品牌認(rèn)同，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌銷售目標(biāo)蓄足力。

看點(diǎn)三

攜手品牌共創(chuàng)匠心之作

抖音電商聯(lián)動(dòng)時(shí)尚大咖坐鎮(zhèn)“頭排看秀”

“頭排看秀”每期大秀制作團(tuán)隊(duì)皆為專業(yè)時(shí)尚大咖操刀，并聯(lián)合品牌主理人、業(yè)內(nèi)權(quán)威時(shí)尚媒體、營(yíng)銷領(lǐng)域資深專家等匠心打造。

據(jù)抖音電商2024紅人之夜公布的數(shù)據(jù)，今年有超過600家紅人商家年GMV破億，平均每100個(gè)動(dòng)銷新品，就有2個(gè)能售出千單以上，這與抖音電商時(shí)尚生態(tài)的繁榮發(fā)展密切相關(guān)。海量明星、達(dá)人不斷發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，品牌借此洞察流行風(fēng)向，進(jìn)而指引貨品打造與營(yíng)銷動(dòng)作，這也為“頭排看秀”積累了良好的生態(tài)基礎(chǔ)和營(yíng)銷環(huán)境。

在即將啟動(dòng)的首場(chǎng)大秀，抖音電商攜手CAIUS時(shí)尚創(chuàng)意顧問及canU參聿可持續(xù)時(shí)尚平臺(tái)創(chuàng)始人崔丹，作為項(xiàng)目總顧問共創(chuàng)大秀；Marius品牌主理人，在全網(wǎng)擁有百萬粉絲的紅人老馬，則作為首場(chǎng)合作品牌方的核心力量，深度融入?yún)⑴c大秀的每個(gè)環(huán)節(jié)；壹心娛樂董事長(zhǎng)楊天真，將作為驚喜嘉賓出席，參與大秀互動(dòng)。

環(huán)環(huán)相扣、匠心打造的“頭排看秀”，即將重磅登場(chǎng)。

首秀攜手Marius，于12月15日18:00，發(fā)起主題為“THEME”的舞臺(tái)表演形式的創(chuàng)新直播秀場(chǎng)，將時(shí)裝秀的范疇擴(kuò)展至臺(tái)前幕后，從設(shè)計(jì)萌芽到創(chuàng)意風(fēng)暴再到最終的展示，通過三個(gè)章節(jié)，帶領(lǐng)觀眾穿梭于不同場(chǎng)景之中，在展示時(shí)裝的同時(shí)，讓屏幕前的觀眾也見證時(shí)裝秀的誕生。

第二場(chǎng)安排在12月21日，抖音電商將攜手致知，發(fā)起主題為“冬致知約”的中國(guó)風(fēng)大秀。通過搭建不同的中國(guó)紅場(chǎng)景，邀約明星、設(shè)計(jì)師等不同身份的大咖做客秀場(chǎng)，打造一場(chǎng)集合傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)元素、現(xiàn)代城市生活等為一體的另類時(shí)裝秀。

今晚18:00，歡迎大家打開抖音商城，點(diǎn)擊“直播精選”頻道，頂部banner一鍵直達(dá)；或直接在抖音搜索“Marius大秀上新”即可進(jìn)入大秀直播間，一起觀賞這場(chǎng)時(shí)尚與文化的雙重盛宴。

編輯：楊艷