315臨近，咱們接著聊“神醫(yī)”這個(gè)話題。

　　今天的主角，叫孫鵬。在最近火爆中老年微信群的《健康心說》欄目里，他的頭銜能閃瞎人眼：副主任醫(yī)師、中醫(yī)資深研究人、國內(nèi)身心醫(yī)學(xué)開創(chuàng)者，更離譜的是——32歲就拿到副主任醫(yī)師職稱，33歲當(dāng)上市級人民醫(yī)院院長，被譽(yù)為“最年輕院長”，診治患者近40萬人 。

　　來源于《健康心說》欄目視頻截圖

　　這履歷，擱誰看了不得豎個(gè)大拇指?這么牛的專家，按理說應(yīng)該在三甲醫(yī)院坐診，一號難求。可這位孫老師呢?人家不在醫(yī)院待著，偏偏鉆進(jìn)私域直播間，賣起了 “五星蛤蚧黨參膏” 。

　　今天咱們就來扒一扒：這位“最年輕院長”和他的神藥，到底藏著什么貓膩?

　　“最年輕院長”查無此人?專家光環(huán)是個(gè)笑話

　　咱們先來捋捋孫鵬的人設(shè)：33歲當(dāng)上市級人民醫(yī)院院長，還“診治近40萬患者”。這什么概念?從醫(yī)33年都不一定能看40萬人，他30出頭就完成了?這速度，華佗再世都得喊他一聲師父。

　　可問題來了：這么牛的專家，在國家衛(wèi)健委的執(zhí)業(yè)醫(yī)師信息庫里，能查到嗎?

　　參考之前陳濤的案例，答案大概率是：查無此人 。所謂“最年輕院長”“身心醫(yī)學(xué)開創(chuàng)者”，不過是一套精心包裝的話術(shù)——白大褂是租的，頭銜是編的，所謂的“權(quán)威”，只是為了讓老人家覺得“這人靠譜，聽他的準(zhǔn)沒錯(cuò)”。

　　市場監(jiān)管總局在最近的發(fā)布會上專門點(diǎn)過這種現(xiàn)象：私域直播間里所謂的“專家”“教授”，往往不具備相應(yīng)的專業(yè)背景和資質(zhì)，卻通過“偽科學(xué)養(yǎng)生課”“一對一咨詢”等形式欺詐營銷 。孫鵬，就是這種套路的最新版本。

　　“五星蛤蚧黨參膏”到底是什么藥?能治幾十種病?

　　孫老師在節(jié)目里說得天花亂墜：哮喘、慢阻肺、支氣管擴(kuò)張、肺氣腫、肺心病、干咳痰多、反復(fù)肺炎……一口氣報(bào)了二十多種病，最后來一句：用上五星蛤蚧黨參膏，讓肺部達(dá)到陰陽平衡，從此自由呼吸，甚至能去西藏。

　　來源于《健康心說》欄目視頻截圖

　　這話聽著熱血沸騰，但咱們得看看這藥的“真身”。

　　“蛤蚧黨參膏”不是什么神秘配方，它是一款有國藥準(zhǔn)字批號的普通中成藥。咱們?nèi)ゲ橐幌滤墓俜秸f明書，批準(zhǔn)的功能主治寫得很清楚：“健脾胃，補(bǔ)肺腎，補(bǔ)中益氣，益精助陽，止咳定喘。用于脾胃虛弱，肺氣不足，體倦乏力及虛勞喘咳的輔助治療。”

　　注意關(guān)鍵詞：“輔助治療”。

　　這四個(gè)字什么意思?就是它只能當(dāng)配角，不能當(dāng)主角。它是用來幫你緩解癥狀的，不是用來“根治”哮喘、慢阻肺、肺心病的。更不是讓你停掉正規(guī)治療、全靠它的“神藥”。

　　可到了孫鵬嘴里，“輔助治療”四個(gè)字被吃了，“健脾胃”的功效被放大成“讓肺恢復(fù)陰陽”，“止咳定喘”被吹成“從此自由呼吸、能去西藏” 。這叫什么?這叫篡改說明書，虛假宣傳。

　　這不是第一次：蛤蚧黨參膏早就是“違法廣告專業(yè)戶”

　　更勁爆的來了：這款“五星蛤蚧黨參膏”，其實(shí)是個(gè)有“前科”的。

　　早在2014年，廣東省食藥監(jiān)局就發(fā)過公告，點(diǎn)名“蛤蚧黨參膏”的廣告存在嚴(yán)重違法情形——利用患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效斷言，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者 。

　　同年，遼寧省食藥監(jiān)局也把它列為典型違法廣告，原因是廣告中出現(xiàn)了“從肺到腎不得病”這類保證治愈的斷言，還利用患者名義作證明 。

　　2015年，廣東省食藥監(jiān)局直接下令：在佛山市范圍內(nèi)暫停銷售蛤蚧黨參膏，理由是廣告存在嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為 。

　　2017年，山東省食藥監(jiān)局再次點(diǎn)名：蛤蚧黨參膏廣告“內(nèi)容與批準(zhǔn)說明書不一致，夸大宣傳，利用專家、醫(yī)生、患者名義作證明，誤導(dǎo)患者” 。

　　2018年，黑龍江也公布過類似案例，廣告虛構(gòu)“曲氏醫(yī)道傳承千年”等內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳 。

　　看見沒?這款藥，從南到北被通報(bào)了個(gè)遍，早就是“慣犯”了。如今換了個(gè)“五星”的馬甲，換個(gè)“孫鵬”來代言，換個(gè)私域直播的新渠道，又出來收割老年人。

　　孫鵬的“三板斧”：最后一天、野生稀缺、患者現(xiàn)身

　　咱們再來拆解一下孫鵬在節(jié)目里的套路，看看他是怎么讓老人家掏錢的。

　　第一板斧：“最后一天”。節(jié)目從頭到尾反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“今天是活動(dòng)最后一天”“以后再也拿不到五星級的了”“野生隔界快絕種了” 。這種“限時(shí)搶購”的饑餓營銷，就是要制造焦慮，讓你覺得錯(cuò)過就虧大了。

　　來源于《健康心說》欄目視頻截圖

　　第二板斧：“野生稀缺”。孫鵬反復(fù)強(qiáng)調(diào)用的是“廣西海拔1000米以上的野生隔界”，還是“國家一類保護(hù)動(dòng)物”。且不說真假，就算真的是野生藥材，它的功效就能從“輔助治療”變成“根治百病”?這不是偷換概念嗎?

　　第三板斧：“患者現(xiàn)身”。節(jié)目里接了三個(gè)熱線電話：一個(gè)說用了蛤蚧膏痰好咳了，一個(gè)說用了兩個(gè)月不喘了，還有一個(gè)說以前上不來氣、現(xiàn)在一口氣上六樓 。聽著像真人真事，但誰也不知道電話那頭是真實(shí)患者還是安排的“演員”。利用患者名義作證明，正是監(jiān)管部門反復(fù)查處的違法行為 。

　　為什么這么“任性”?因?yàn)槎阍谒接蚶?/p>

　　最后說說，孫鵬為什么敢這么“任性”?

　　因?yàn)樗阍谒接蛑辈ダ?。所謂私域直播，就是在微信群、企業(yè)微信、小程序里開直播，外人進(jìn)不來，監(jiān)管看不見，播完就關(guān)，不留回放 。這種封閉式的環(huán)境，取證難、追責(zé)難、維權(quán)更難 。

　　你買藥付款，收款賬戶是個(gè)人微信;你發(fā)現(xiàn)上當(dāng)想退款，對方早就把你拉黑、群也解散了;你去投訴，連個(gè)明確的公司名稱和地址都提供不出來 。

　　市場監(jiān)管總局都說了，私域直播的突出問題就是“虛假宣傳、專家人設(shè)造假、產(chǎn)品資質(zhì)造假、維權(quán)困難” ?？芍罋w知道，要真抓到這幫人，需要技術(shù)手段、需要跨區(qū)域協(xié)作，難度比管傳統(tǒng)電視廣告大得多。

　　寫在最后：別再讓“孫院長”們這么囂張了

　　所以，咱們回到最初的問題：一個(gè)自稱33歲當(dāng)院長、診治40萬患者的“頂級專家”，不在醫(yī)院坐診，卻在微信群里賣一款被通報(bào)過無數(shù)次的“老藥”，還把“輔助治療”吹成“根治百病”——

　　你信嗎?

　　對咱爸媽說： 凡是躲在微信群里賣的“神藥”，凡是自稱“最后一批”的促銷，凡是宣稱能“根治”哮喘、慢阻肺、肺心病的，全是騙子。身體不舒服，就去正規(guī)醫(yī)院，聽正規(guī)大夫的。那個(gè)在屏幕里叫你“家人”的孫老師，他惦記的不是你的肺，是你的錢包。

　　對咱自己說： 多回家看看，多給爸媽打電話。很多老人上當(dāng)，是因?yàn)轵_子比咱們更有耐心聽他們說話。防騙最好的藥，是兒女的陪伴。

　　315快到了，希望監(jiān)管部門能順著孫鵬這根藤，摸出他背后的“瓜”——那些躲在私域里割韭菜的直播間、那些給虛假宣傳提供技術(shù)的平臺、那些明知違法還在賣藥的經(jīng)銷商，一個(gè)都別放過。

　　別讓那些“孫院長”們，再這么“任性”下去了。