批零業(yè)帶動作用顯著，大眾住餐持續(xù)火爆

隨著消費環(huán)境日益改善和居民生活水平的提高，批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)發(fā)展平穩(wěn)。批發(fā)和零售業(yè)作為消費品市場的主導(dǎo)力量，對社零增長的拉動作用明顯。隨著我省旅游市場環(huán)境的改善，與旅游活動緊密相關(guān)的住宿和餐飲業(yè)增長較快，網(wǎng)上點評、互聯(lián)網(wǎng)訂房訂餐等網(wǎng)絡(luò)消費方式的興起，家庭旅館、青年旅社、口碑餐飲小店等大眾住餐業(yè)蓬勃發(fā)展。

限上企業(yè)銷售由降轉(zhuǎn)增，限下企業(yè)成拉動“社零”主力軍

去年下半年以來，由于限額以上企業(yè)中占零售額比重較大的汽車類銷售低迷，限額以上企業(yè)增長逐月下降。去年9月限額以上企業(yè)銷售有所回升，當(dāng)月完成零售總額29.44億元，增長2.8%。限額以下企業(yè)銷售保持高速增長，依然是拉動我省社會零售總額增長的主力軍。

升級類商品銷售加快，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級

基本生活類商品保持平穩(wěn)增長，消費增長拉動力由汽車等少數(shù)商品向與民生緊密相關(guān)的多數(shù)商品轉(zhuǎn)變。隨著我省消費結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級和新學(xué)期的到來，化妝品類、金銀珠寶和計算機及其配置產(chǎn)品實現(xiàn)較快增長，石油及制品類商品消費平穩(wěn)增長。

城鄉(xiāng)市場結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，農(nóng)村消費持續(xù)快速增長

隨著我省各項惠農(nóng)相關(guān)政策措施逐步實施，農(nóng)牧區(qū)消費環(huán)境持續(xù)改善，農(nóng)牧民消費能力不斷增強，消費潛力持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村消費品零售額增速繼續(xù)快于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村市場占比穩(wěn)步提高，消費市場城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

全省區(qū)域增長更趨平衡，西寧市帶動作用減弱

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，西寧市、海東市、海西蒙古族藏族自治州作為全省消費品零售額重點地區(qū)，消費總量占全省消費總量同期有所下降，其他地區(qū)對社零的貢獻(xiàn)正在不斷加大，區(qū)域增長更加平衡。

“千店千面”彰顯消費個性

3月25日，記者在古城臺紡織品綜合超市內(nèi)看到，水果專區(qū)除了有整裝保鮮、散稱的各種水果外，還有將多種新鮮水果切好拼裝的現(xiàn)食水果，“想吃水果，買一盒就夠了，品種多樣又方便?！笔忻駟膛烤奶暨x著孩子愛吃的水果。

實體店正變得千店千面?！敖裉斓念櫩褪欠旨?、分層的，有不同喜好。客群不同，需求不同?！背胸?fù)責(zé)人告訴記者。

不僅如此，網(wǎng)店也已經(jīng)是千人千面。網(wǎng)購時打開各大電商購物平臺，每個人看到的頁面都不同，依據(jù)購物習(xí)慣和個人喜好，電商平臺依據(jù)大數(shù)據(jù)給每個人推送的商品都不同。

“無論千店千面，還是千人千面，都表明我省消費市場日益細(xì)分，消費需求越來越呈現(xiàn)個性化、多樣化?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我省消費升級主要體現(xiàn)在，消費者從選擇雜牌到選擇安全放心知名品牌的消費品質(zhì)的升級；多樣化電商的發(fā)展，帶動了網(wǎng)絡(luò)消費群體的擴(kuò)大，滿足了鄉(xiāng)村新的消費群體購買需求的消費方式的升級以及共享經(jīng)濟(jì)等新的消費形式反映了消費者更加理性、推崇綠色環(huán)保的消費觀念的升級。其中，在消費總量加速增長的同時，農(nóng)村消費呈現(xiàn)出加速轉(zhuǎn)型升級的特點，農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售成為亮點。

村里有了外賣小哥和快遞小哥，網(wǎng)上購物和手機點餐直接送到村里、門口；以前“臟亂差”的小賣店成了電商便利店，不僅能買到更多品牌商品，還能代繳水電費、代收快遞；村民家里，節(jié)能環(huán)保、健康方便的熱水器、凈水器等新型家電成為居家必備……隨著農(nóng)民收入增加，龐大的農(nóng)村消費市場日漸活躍，消費活力正在加速釋放，我們看到，農(nóng)村消費升級是大勢所趨，后勁十足、潛力無限。

消費增長為高質(zhì)量發(fā)展提供支撐

來自省統(tǒng)計局信息顯示，2019年我省消費市場開局平穩(wěn)，為一季度經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長打下了良好基礎(chǔ)。

1-2月，全省實現(xiàn)社會消費品零售總額130.25億元，比上年同期增長5.5%。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全省基本生活類消費品零售額增長平穩(wěn)，消費升級類商品增長較快，其中，全省限額以上書報雜志類、電子出版物及音像制品類、通訊器材類等零售額分別增長8.2%、9.2%和46.7%，書報雜志類和電子出版物及音像制品類增速比上年同期分別提高了23.1和42.0個百分點。同時，石油及制品類對限上零售額貢獻(xiàn)較高，實現(xiàn)零售額17.63億元，比上年同期增長了6.4%，貢獻(xiàn)率為69.3%。相反，汽車類商品零售繼續(xù)低迷。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，供給質(zhì)量提升、居民收入增長,我省消費規(guī)模擴(kuò)張、品質(zhì)升級。相關(guān)消費數(shù)據(jù)也顯示，我省體育、健康、旅游等服務(wù)消費勢頭強勁,消費升級類商品保持較快增長,家電、通信器材和化妝品類商品增速加快，追求舒適生活的享受型服務(wù)消費需求旺盛。

而這些數(shù)據(jù)背后，消費升級的轉(zhuǎn)變每天都在人們身邊上演：吃年夜大餐，不必親自下廚，動動手指就能定制上門；看院線大片，無需排隊買票，手機訂票還能選座位；到景區(qū)旅游，不再走馬觀花，掃二維碼就能收聽景點介紹。一位學(xué)生感嘆：短短幾年，連校門口的煎餅攤都用上了移動支付。從傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)向新興消費，從商品消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費，消費需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個性化、多元化升級。

當(dāng)前，我省消費升級正處于上升期，消費規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，消費模式不斷創(chuàng)新。伴隨一系列促進(jìn)消費增長政策落實到位，消費作為我省經(jīng)濟(jì)增長“主引擎”和“穩(wěn)定器”的作用將進(jìn)一步增強，消費結(jié)構(gòu)升級，將為我省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展提供動力支撐。

近日，國家發(fā)改委等十部門聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》，提出六個方面24項具體措施。其中包括：補足城鎮(zhèn)消費供給短板，更好滿足城鎮(zhèn)化和老齡化需求；加強城市養(yǎng)老設(shè)施建設(shè)，提升養(yǎng)老服務(wù)的供給水平；支持綠色智能家電銷售等。

消費既是生產(chǎn)的最終目的和動力,也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)之一，買得省心、用得放心、吃得安心，生活才會舒心。展望新的一年，我省消費依然蘊含著很大的發(fā)展活力和消費潛力，消費升級將更明顯，消費市場“引擎”動力更加強勁，用高質(zhì)量產(chǎn)品滿足大眾所需，用高效監(jiān)管護(hù)航大眾消費，消費才能有“可靠的品質(zhì)”，美好生活才會有更堅實的基礎(chǔ)。

金飾消費仍舊火熱

3月24日，記者在省城某金飾店內(nèi)看到，不少市民正在柜臺前挑選金銀首飾，“這款金手鐲之前都賣斷貨了，今天終于買到了?！闭谑浙y臺前排隊付款的趙女士對記者說：“現(xiàn)在生活條件越來越好了，買個黃金首飾‘犒勞’一下自己，也是能力所及的?！?/p>

銷售人員告訴記者，顧客口中的這款“斷貨王”黃金飾品正是當(dāng)下流行的“傳承”系列，因其工藝的創(chuàng)新和美好的寓意，受到消費者的追捧。

隨后，記者在多家金飾專營店看到，還有“古法”金及黃金文創(chuàng)類產(chǎn)品也非常受歡迎，體現(xiàn)出消費者在看重保值功能的同時，越來越重視黃金首飾的藝術(shù)性和觀賞性，成為黃金首飾消費領(lǐng)域的新增長點。

某珠寶品牌店面負(fù)責(zé)人告訴記者，歲末年初這段時間，傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品硬金、K金類首飾消費量穩(wěn)中有升，此外，黃金珠寶銷售的品牌集中度也有明顯提升，大型品牌黃金銷售商等銷量均大幅增加。

近年來，雖然黃金珠寶首飾行業(yè)面臨瓶頸，但在新技術(shù)、新思維推動下，仍然具備巨大的發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g。我們看到，隨著經(jīng)濟(jì)增長和個人財富積聚，消費者對黃金飾品的需求持續(xù)提升，金飾市場不斷升溫，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不斷增強，圍繞年輕人消費需求的K金和3D硬金引領(lǐng)了市場潮流。

據(jù)金飾專營人員介紹，曾幾何時，我省黃金市場由24K金飾主導(dǎo)，這種金飾對年齡較大的消費者很有吸引力，但年輕人就不感興趣了，因此金飾商推出了18K黃金（又名K金）。K金具有硬度高、韌性小、亮度高、不易變形等特點，使得K金首飾可以制作出比足金首飾更多的造型款式和更多的顏色，也就更加時尚前衛(wèi)，更容易被消費者接受。K金的工藝復(fù)雜性和款式多變性，也提升了產(chǎn)品的附加值，對于零售商而言，有更多的利潤空間。此外，3D硬金也受到消費者歡迎，有效地解決了長期以來困擾黃金首飾因質(zhì)地軟容易磨損、容易變形的難題，款式和價格也更符合年輕人的審美和消費需求。

“以前，消費者購買金飾重視的是金飾的含金量，但現(xiàn)在的消費者越來越重視金飾的裝飾作用，年輕消費者尤其將金飾視同為一種展現(xiàn)個性的方式。”某知名品牌金飾商品管理部負(fù)責(zé)人表示，隨著人們可支配收入增加、中等收入人群不斷增長，金飾消費動能充沛，以黃金為代表的“輕奢侈品”及名貴奢侈品的消費需求和消費品質(zhì)得到了有力支撐。